Les plans marketing: Comment les établir ? Comment les utiliser ? - Softcover
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Reseña del editor:
« Les plans Marketing » est un best-seller. Sa sixième édition en langue anglaise, enrichie par les derniers développements du marketing lié à l utilisation des nouvelles technologies, rencontre à nouveau un vif succès dans le monde entier.
Cette traduction en langue française permet à tous ceux qui sont impliqués professionnellement dans la préparation des plans marketing, à quelque titre que ce soit, d avoir accès à une approche opérationnelle. Une mise en perspective plus académique permet aux étudiants de faire le lien entre la pratique et les concepts théoriques.
L ouvrage est construit pour guider le lecteur au travers de toutes les étapes de l élaboration du plan marketing depuis l audit interne et externe pour aboutir à la mise en uvre des actions en passant par la définition des objectifs, du positionnement et de la stratégie.
La formulation du plan, facilitée par un modèle de présentation, est l aboutissement de cette démarche précise et rigoureuse.
C est également un processus créatif qui permet de définir l avantage concurrentiel et de créer de la valeur pour les clients et pour l entreprise.
La force de cet ouvrage est d apporter des méthodes et des outils pratiques tout en revisitant les concepts théoriques et en s appuyant sur les technologies les plus avancées dans le cadre de la globalisation des marchés.
Biografía del autor:
Cette traduction en langue française permet à tous ceux qui sont impliqués professionnellement dans la préparation des plans marketing, à quelque titre que ce soit, d avoir accès à une approche opérationnelle. Une mise en perspective plus académique permet aux étudiants de faire le lien entre la pratique et les concepts théoriques.
L ouvrage est construit pour guider le lecteur au travers de toutes les étapes de l élaboration du plan marketing depuis l audit interne et externe pour aboutir à la mise en uvre des actions en passant par la définition des objectifs, du positionnement et de la stratégie.
La formulation du plan, facilitée par un modèle de présentation, est l aboutissement de cette démarche précise et rigoureuse.
C est également un processus créatif qui permet de définir l avantage concurrentiel et de créer de la valeur pour les clients et pour l entreprise.
La force de cet ouvrage est d apporter des méthodes et des outils pratiques tout en revisitant les concepts théoriques et en s appuyant sur les technologies les plus avancées dans le cadre de la globalisation des marchés.
Malcolm McDonald
Le professeur Malcolm McDonald fait autorité dans le monde entier en matière de planification marketing. Après une carrière réussie dans l industrie privée (il a été Directeur du Marketing de Canada Dry), il a rejoint l Ecole de Management de l Université de Cranfield (UK). Auteur de nombreux ouvrages, il intervient comme consultant auprès de grandes sociétés multinationales et pilote de nombreux travaux de recherche sur la planification marketing.
Le professeur Malcolm McDonald fait autorité dans le monde entier en matière de planification marketing. Après une carrière réussie dans l industrie privée (il a été Directeur du Marketing de Canada Dry), il a rejoint l Ecole de Management de l Université de Cranfield (UK). Auteur de nombreux ouvrages, il intervient comme consultant auprès de grandes sociétés multinationales et pilote de nombreux travaux de recherche sur la planification marketing.
„Über diesen Titel“ kann sich auf eine andere Ausgabe dieses Titels beziehen.
- VerlagDe Boeck
- Erscheinungsdatum2010
- ISBN 10 2804122077
- ISBN 13 9782804122072
- EinbandTapa blanda
- Auflage2
- Anzahl der Seiten644
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Buchbeschreibung Zustand: new. Bestandsnummer des Verkäufers 9334D91B1A2F
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