The 18 Immutable Laws of Corporate Reputation
Sprache: Englisch
Verlag: Free Press, 2004
- Softcover
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: En este libro, Ronald J. Alsop, un veterano del Wall Street Journal, presenta las 18 leyes esenciales para que las empresas construyan, protejan y reparen su reputación corporativa a través de un comportamiento ético y una gestión adecuada. El autor explica cómo proteger la reputación en momentos de crisis, cómo afrontar los peligros en el ciberespacio y cómo crear una reputación de liderazgo visionario. Además, ofrece consejos sobre cómo establecer una cultura de comportamiento ético, medir y monitorear la imagen pública y convertir a los empleados en defensores de la reputación. EAN: 9780743236706 Tipo: Libros Categoría: Negocios y Economía Título: The 18 Immutable Laws of Corporate Reputation Autor: Ronald J. Alsop Editorial: Free Press Idioma: en Páginas: 320 Formato: tapa dura.
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- Titel
- The 18 Immutable Laws of Corporate Reputation
- Autor
- Ronald J. Alsop
- Verlag
- Free Press
- Erscheinungsjahr
- 2004
- Zustand
- Very Good
- Einband
- Softcover
- Sprache
- Englisch
- ISBN-10
- 074323670X
- ISBN-13
- 9780743236706
- Serie
- Buch 10 von 12: Wall Street Journal Book
Consider this example of a simple decision made by a low-ranking employee: When rescue workers at the site of the World Trade Center disaster sought bottled water from a nearby Starbucks outlet, they complained that an employee charged them for it. In a matter of hours, the Internet had picked up the story and Starbucks' carefully cultivated worldwide reputation was quickly besmirched.
This is just one instance among many of how the business world, ever more global and competitive, has become increasingly difficult to navigate. Studies have demonstrated the powerful impact of reputation on profits and stock prices, and yet less than half of all companies have a formal system for measuring reputation. Clearly, companies in every industry -- from Dow Chemical to Disney to DaimlerChrystler -- have much more to learn.
It is still the rare company that realizes the full value of its reputation: how corporate reputation can enhance business in good times, become a protective halo in turbulent times, and be destroyed in an instant by people at the lowest or highest levels of the corporate ladder. Mr. Alsop provides eighteen thoroughly documented lessons based on years of experience covering every aspect of corporate reputation, with a clear distillation of the complex principles at the heart of a reputation. He explains:
• How to protect your reputation when the inevitable crisis hits
• How to cope with the many hazards in cyberspace
• How to create a reputation for vision and industry leadership
• How to establish a culture of ethical behavior
• How to measure and monitor your ever-changing public image
• How to make employees your reputation champions
• How to decide when it's time to change your name
The result is a book that is important not only for business executives, consultants, and advertising, public relations, and marketing professionals but also for anyone eager to learn more about the companies they work for, buy from, and invest in.
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