60% Potential : Using Marketing to Win over Mainstream Consumers for Sustainable Consumption
Sprache: Englisch
Verlag: Campus Verlag, 2025
- Softcover
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- Titel
- 60% Potential : Using Marketing to Win over Mainstream Consumers for Sustainable Consumption
- Autor
- Gollnhofer, Johanna; Pechmann, Jan
- Verlag
- Campus Verlag
- Erscheinungsjahr
- 2025
- Zustand
- New
- Einband
- Softcover
- Sprache
- Englisch
- ISBN-10
- 3593521067
- ISBN-13
- 9783593521060
This group represents the 60% potential for companies ― mainstream consumers often overlooked in the ideological battles between Eco-Fans and Eco-Grouches. Yet it’s precisely this group that needs to be inspired to embrace green consumption. They offer enormous potential ― not just for the environment, but also for revenue growth!
This book explores how the 60% think and act. Understanding this group is key to unlocking their potential and is essential for marketing professionals, sustainability teams, green start-ups, and companies undergoing transformation.
With the five CMO jobs, Gollnhofer and Pechmann show how marketing can become part of the solution ― and how to win over mainstream consumers for sustainable consumption.
This book provides insight into:
• Why the majority of people ― the so-called 60% potential ― struggle with sustainable consumption,
• Seven key customer insights to better understand this group,
• How the 60% differ from Eco-Fans,
• How companies and start-ups can escape the Eco-Trap,
• The five essential CMO jobs needed to unlock the 60% potential and align sustainability with business success.
Packed with practical examples from both established companies and start-ups.
» Rich in facts and full of imaginative insight. This book shows how brands and marketing can help shape our shared future ― and how that future can become more sustainable.« Prof. Dr. Maja Göpel, transformation and sustainability expert and bestselling author
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Über die Autorin bzw. den Autor
Jan Pechmann ist Unternehmensberater & Unternehmer, Gründer der Agenturen diffferent (bis 2021) sowie von BAM! Bock auf Morgen, das sich für nachhaltiges Marketing stark macht. Er ist Initiator des Marketing for Future Award.
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