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Inhaltsangabe
This book helps readers to use language to improve brand value and influence consumer behavior. Students will learn why brand language matters in marketing, and how to build a brand strategy that exploits the richness and complexity of language.
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Über die Autorin bzw. den Autor
Dawn Lerman is Professor of Marketing and Executive Director of the Center for Positive Marketing at Fordham University’s Gabelli School of Business, where she also serves as Associate Dean for Graduate Studies.
Robert J. Morais is Principal Emeritus of Weinman Schnee Morais, USA, and an Adjunct Professor at Columbia Business School, USA. A trained anthropologist, he has 35 years of experience working in advertising and marketing research for a range of global businesses.
David Luna is Professor and Chair of the Aaronson Department of Marketing and International Business at Baruch College, City University of New York, USA.
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Lerman, D: The Language of Branding
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Zustand: New. Dieser Artikel ist ein Print on Demand Artikel und wird nach Ihrer Bestellung fuer Sie gedruckt. The Language of Branding: Theory, Strategies and Tactics shows marketers how to use language successfully to improve brand value and influence consumer behavior. Luna and Lerman are among only a few researchers who take a multidisciplinar. Bestandsnummer des Verkäufers 594675821
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