Enduring Passion: The Story of the Mercedes-Benz Brand

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9780470018767: Enduring Passion: The Story of the Mercedes-Benz Brand
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Reseña del editor:

"Enduring Passion" is the story of a brand. A brand that has survived mergers, crises and war to become the choice of today's presidents and kings, with a symbol more widely recognised than the Christian cross. It is informed by the very latest brand thinking. It is thorough, honest and sometimes critical. This is the story of Mercedes-Benz. Beginning with Karl Benz and Gottlieb Daimler's parallel invention of the car in 1886, "Enduring Passion" charts how the rival marques grew separately for 40 years (including the birth of Daimler's Mercedes insignia) before merging in 1926. Brand expert Leslie Butterfield then traces the development of Mercedes-Benz through the Nazi years to its near-destruction in 1945, its post-war rebirth, and its fall from grace in the early 1990s. How its managers reacted to the crisis at that time shapes what Mercedes-Benz is today. Pivotal moments like the A-class 'Elk test', the merger with Chrysler, and the arrival of CEO Dr Eckhard Cordes are all part of the brand's recent history. Butterfield poses a number of key challenges for the brand today and explores what the solutions might be going forward. Running through his analysis is a solid strand of theory on how brands are formed, how they derive their strength, how they evolve and how they can be defined. Richly illustrated with previously unpublished photographs and references, this is an enthralling read for anyone moved by the history of the motor industry and the legend and legacy of Mercedes-Benz. For marketing professionals, it offers a wealth of precious insights into the Enduring Passion that can be inspired by a badge and a brand.

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Butterfield, L.
Verlag: John Wiley & Sons Ltd (2005)
ISBN 10: 0470018763 ISBN 13: 9780470018767
Gebraucht Hardcover Anzahl: 1
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medimops
(Berlin, Deutschland)
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Buchbeschreibung John Wiley & Sons Ltd, 2005. Befriedigend/Good: Durchschnittlich erhaltenes Buch bzw. Schutzumschlag mit Gebrauchsspuren, aber vollständigen Seiten. / Describes the average WORN book or dust jacket that has all the pages present. Bestandsnummer des Verkäufers M00470018763-G

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Verlag: John Wiley & Sons Ltd (2005)
ISBN 10: 0470018763 ISBN 13: 9780470018767
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medimops
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Buchbeschreibung John Wiley & Sons Ltd, 2005. Gut/Very good: Buch bzw. Schutzumschlag mit wenigen Gebrauchsspuren an Einband, Schutzumschlag oder Seiten. / Describes a book or dust jacket that does show some signs of wear on either the binding, dust jacket or pages. Bestandsnummer des Verkäufers M00470018763-V

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Butterfield, Leslie:
Verlag: Chichester : Wiley, (2005)
ISBN 10: 0470018763 ISBN 13: 9780470018767
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Anbieter
Modernes Antiquariat an der Kyll
(Lissendorf, Deutschland)
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Buchbeschreibung Chichester : Wiley, 2005. Zustand: Gut. Schutzumschlag leicht berieben und Risse in der Rückseite des Schutzumschlags, kleine Lagerspuren am Buch, Inhalt einwandfrei und ungelesen 440466 Sprache: Deutsch Gewicht in Gramm: 1640. Bestandsnummer des Verkäufers 339819

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Butterfield, Leslie:
Verlag: Chichester : Wiley, (2005)
ISBN 10: 0470018763 ISBN 13: 9780470018767
Gebraucht Anzahl: 1
Anbieter
Modernes Antiquariat an der Kyll
(Lissendorf, Deutschland)
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Buchbeschreibung Chichester : Wiley, 2005. Zustand: Gut. ein Blatt war beim Schneiden des Buchblocks an der Ecke unten rechts nach innen geknickt, deshalb ist es da unvollständig geschnitten, kleine Lagerspuren am Buch, Inhalt einwandfrei und ungelesen 229969 Sprache: Deutsch Gewicht in Gramm: 1640. Bestandsnummer des Verkäufers 155188

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