Marketing Management: A Value-Based Approach - Hardcover

Whitwell, Gregory; Lukas, Bryan A.; Doyle, Peter

 
9780470800966: Marketing Management: A Value-Based Approach
Hardcover
ISBN 10: 0470800968 ISBN 13: 9780470800966
Verlag: John Wiley & Sons Inc, 2003

Inhaltsangabe

This text is the Australasian adaptation of Peter Doyle?s Value-Based Marketing. It reformulates marketing, making it more relevant and establishing it on a sounder intellectual basis. The governing objective of management in most of today?s leading companies is to maximize long-term returns to shareholders. This book redefines marketing?s role as contributing to this task of shareholder value creation. It explores how marketing planning and decisions about brands, pricing, communications, distributions, and the Internet drive corporate value. This step-by-step guide provides practical ways to develop marketing strategies that generate growth and shareholder value.

Die Inhaltsangabe kann sich auf eine andere Ausgabe dieses Titels beziehen.

Über die Autorin bzw. den Autor

Gregory J. Whitwell, University of Melbourne Bryan A. Lukas, University of Melbourne Peter Doyle, University of Warwick

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Verlag
John Wiley & Sons Inc
Erscheinungsdatum
2003
Sprache
Englisch
ISBN 10 
0470800968
ISBN 13 
9780470800966
Einband
Gebundene Ausgabe
Anzahl der Seiten
472
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Verantwortliche Person
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