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Inhaltsangabe
Qualitative Market Research follows through a complete research project from the perspective of both user and practitioner. In this respect, it can be used as both a continuous teaching text and training manual, or individual sections may be consulted to enhance knowledge of `best practices' and improve productivity in any specific research application. Section one begins with an overview of the history and philosophy behind the practice of qualitative research, using qualitative or quantitative approaches, organising qualitative research (particularly those in `practice' such as research consultants), qualitative research applications (including product development, branding and advertising) and the varieties of qualitative research
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Über die Autorin bzw. den Autor
Hy Mariampolski is Managing Director of QualiData Research Inc. (www.qualidataresearch.com), New York and San Francisco. Hy holds a Ph.D. from Purdue University and has held academic appointments at Indiana University, Kansas State University, Yeshiva University and Hunter College of the City University of New York. He has conducted qualitative market research studies for a wide range of clients such as Hallmark Cards, Citibank, KPMG, The Clorox Company, Avery-Dennison, Colgate-Palmolive, Motorola, Moen, Johnson + Johnson, J. Walter Thomson, Young and Rubicam, Moulinex, Cognac Hennessy and Nissan Motors.
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Qualitative Market Research
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Sage Publications, Inc., 2001
ISBN 10: 0761969454
ISBN 13: 9780761969457
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Softcover. Zustand: Fair. Beschriftungen / Markierungen; Spuren von Feuchtigkeit / Nässe; Deutliche Verbiegung. The book explores qualitative market research through a comprehensive project framework, catering to both users and practitioners. It begins with the historical and philosophical foundations of qualitative research and its applications in areas like product development and branding. The management aspects, including project planning and budgeting, are examined, followed by techniques for group moderation and interviewing. Finally, it addresses data collection and analysis, incorporating modern computer-assisted methods and research reporting, making it a valuable resource for enhancing research practices. Bestandsnummer des Verkäufers 22e789ea-ff77-49fe-b624-8c4f47d74243
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