Understanding Consumer Decision Making: A Means-End Approach to Marketing and Advertising Strategy - Softcover

 
9780805817317: Understanding Consumer Decision Making: A Means-End Approach to Marketing and Advertising Strategy
Softcover
ISBN 10: 080581731X ISBN 13: 9780805817317
Verlag: Routledge, 2001

Inhaltsangabe

The goal of this book is to help business managers and academic researchers understand the means-end perspective and the methods by which it is used, and to demonstrate how to use the means-end approach to develop better marketing and advertising strategy. The authors discuss methodological issues regarding interviewing and coding, present applications of the means-end approach to marketing and advertising problems, and describe the conceptual foundations of the means-end approach.

This book is of interest to academic researchers in marketing and related fields, graduate students in business, marketing research professionals, and business managers. It is intended as a reference book containing ideas about the means-end approach and its applications.

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Über die Autorin bzw. den Autor

Reynolds, Thomas J.; Olson, Jerry C.

„Über diesen Titel“ kann sich auf eine andere Ausgabe dieses Titels beziehen.

Verlag
Routledge
Erscheinungsdatum
2001
Sprache
Englisch
ISBN 10 
080581731X
ISBN 13 
9780805817317
Einband
Taschenbuch
Anzahl der Seiten
466
Herausgeber
Reynolds Thomas J.
Kontakt zum Hersteller
Nicht verfügbar
Verantwortliche Person
Nicht verfügbar

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