Marketing Budgeting: A Political and Organisational Model (Routledge Library Editions: Marketing) - Softcover

Buch 27 von 28: Routledge Library Editions: Marketing

Piercy, Nigel

 
9781138995635: Marketing Budgeting: A Political and Organisational Model (Routledge Library Editions: Marketing)
Softcover
ISBN 10: 1138995630 ISBN 13: 9781138995635
Verlag: Routledge, 2015

Inhaltsangabe

This book represents a radical departure from the established theory in taking an organisational view of resource allocation in marketing, which stresses the importance of structure and process rather than just budgeting technique. The book describes and analyses marketing organisation and processes in terms of organisational power and politics and models market budgets as political outcomes.

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Über die Autorin bzw. den Autor

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Verlag
Routledge
Erscheinungsdatum
2015
Sprache
Englisch
ISBN 10 
1138995630
ISBN 13 
9781138995635
Einband
Taschenbuch
Auflage
1
Anzahl der Seiten
542
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