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Inhaltsangabe
This practical undergraduate textbook is ideal for understanding data-driven, analytical marketing skills. Principles of Marketing Analytics is an introductory textbook for undergraduate and postgraduate marketing students. Ijeoma Onwumere takes readers from foundational principles to applied insights of marketing analytics, developing the analytical mindset and confidence to make evidence-based marketing decisions. This textbook explains how data drives segmentation, targeting, campaign optimization, and forecasting, bridging marketing theory with analytical practice. Students will learn to collect, analyse and interpret data and explore how technologies such as machine learning and generative AI are transforming the discipline. Designed for both classroom learning and independent study, this textbook aligns with undergraduate modules in marketing analytics and digital marketing. It includes: - Frameworks including AIDA Model (Awareness, Interest, Desire, Action), CRO (conversion rate optimization) and TBL (triple bottom line) for applying analytics to marketing challenges - Real-world examples from Netflix, Walmart, Airbnb, Sephora, Nike and more that connect theory and practice and shows how data-driven insights power measurable impact - Exercises, discussion questions, and chapter summaries to consolidate learning - Key terms list and key learning points for quick review - Online resources for lecturers, including slides and a teaching guide Whether studying marketing analytics or preparing for a data-informed career, Principles of Marketing Analytics equips students with the skills to make confident, data-driven marketing decisions.
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Über die Autorin bzw. den Autor
Ijeoma Onwumere is a lecturer and academic researcher in Fashion Business and Marketing analytics at Manchester Metropolitan University, UK. Her specific area of focus lies is digital marketing, marketing analytics, service quality, sustainability and business analytics.
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Paperback. Zustand: new. Paperback. This textbook demystifies the complex field of marketing analytics, taking readers on a journey from fundamental concepts to practical insights Principles of Marketing Analytics covers: - Data Collection and Measurement - Customer Segmentation and Targeting - Marketing Campaign Optimization - Machine Learning for Marketing - Forecasting future marketing trends As well as web analytics, social marketing analytics and exploring the potential of generative AI for A/B testing and customer engagement. Learn how to implement data-driven marketing strategies through practical exercises and valuable insights. Online resources include PowerPoint slides and a guide for lecturers, and in-text features include a glossary, key learning points and real-world examples from companies such as Netflix and Airbnb. This is an introductory textbook for anyone studying marketing analytics. Learn how to analyse key business data and create new marketing opportunities. with this textbook for undergraduate students Shipping may be from multiple locations in the US or from the UK, depending on stock availability. Bestandsnummer des Verkäufers 9781398623279
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