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Etudes marketing appliquées: De la stratégie au mix : analyses et tests pour optimiser votre action marketing - Softcover
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Biografía del autor:
Les ouvrages habituels sur les études de marché présentent des techniques de collectes de données, de façon analytique, (type Marketing research) ou de façon plus opérationnelle (ouvrage de Caumont). Ici il s'agit d'apporter des informations «à forte valeur ajoutée», capables de réduire l'incertitude inhérente à toute décision marketing. Pour cela il faut tester les réactions du consommateur par rapport aux composantes du marketign-mix : test de concept, test sensoriel, test de marque, test de prix, test de communication, test de distribution. L'objectif de cet ouvrage, délibérément orienté vers la décision marketing, est de proposer au manager des solutions techniques adaptées à chaque type de problème marketing.
Professeur à l'université de Toulouse I
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- VerlagDunod
- Erscheinungsdatum2008
- ISBN 10 2100047663
- ISBN 13 9782100047666
- EinbandTapa blanda
- Anzahl der Seiten411
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Études marketing appliquées
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Buchbeschreibung Paperback. Zustand: NEUF. Aujourd'hui, certains managers remettent en cause l'intérêt des études marketing. Le consommateur, tour à tour malin ou volatil, expert ou opportuniste, fantôme ou omniprésent, serait devenu un objet d'étude insaisissable. Cet ouvrage présente, avec rigueur, mais en adoptant un ton délibérément pédagogique et pratique, une panoplie d'études marketing performantes : Les études stratégiques : motivations d'achat et critères de choix d'un produit ; techniques de segmentation d'un marché ; méthodes pour positionner un produit et prévoir les ventes. Les études appliquées aux variables du marketing-mix : produit, marque, prix, communication et distribution. De nombreux exemples d'application et cas pratiques enrichissent les présentations techniques. Les managers marketing, les praticiens des études, les étudiants en master et formation continue qui s'engagent dans une fonction marketing trouveront les éléments nécessaires à la construction et au développement de leurs compétences professionnelles actuelles et futures. - Nombre de page(s) : 1 vol. (X-411 p.) - Poids : 662g - Langue : fre - Genre : Marketing, Commercial, Publicité. Bestandsnummer des Verkäufers N9782100047666
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