Mercator: Tout le marketing à l'ère du data et du digital - Softcover

Baynast, Arnaud De; Lendrevie, Jacques; Lévy, Julien

Softcover

ISBN 10: 2100821288 ISBN 13: 9782100821280

Verlag: Dunod, 2021

Inhaltsangabe

MERCATOR 13e édition intègre les derniers apports du digital et présente les tendances du marketing - Comment digitaliser une offre de produits et services ? - Comment intégrer le DesignThinking au développement produit ? - Quelle stratégie de distribution omnicanale déployer ? - Comment associer efficacement des dernières techniques de communication digitale (native advertising, acaht programmatique, médias sociaux...) ? - Comment se repositionner face à l'arrivée des nouveaux intermédiaires ? - Quelles expertises digitales développer dans l'entreprise ? MERCATOR est : Pédagogique pour les étudiants : - Un style vivant et accessible, des rubriques qui animent les pages, toutes les illustrations en couleur. - Concret et illustré par des exemples et des mini cas, et un lexique de plus de 500 termes français-anglais. - Mercator accompagne les étudiants dans leurs études et au-delà : il couvre tous les niveaux de cours de marketing et propose des quiz en ligne corrigés et commentés. Orienté vers l'action pour les professionnels : - Mercator se nourrit des stratégies et des meilleures pratiques actuelles des entreprises, et s'appuie sur l'expérience de conseil des auteurs auprès de nombreuses organisations. - Indispensable pour définir une stratégie digitale et la mettre en oeuvre dans son entreprise. - Mercator est la meilleure façon de mettre à jour ses connaissances en marketing, une discipline bouleversée par la révolution digitale. MERCATOR : La bible du marketing la plus vendue en France, est enrichie de sa version E-book, d'un site compagnon mercator. fr et de nombreux compléments en ligne.

Über diesen Titel

Über die Autorinnen und Autoren

Arnaud de Baynast est Directeur Général de Digital Value, pionner du conseil en stratégie digitale. Il a contribué à la transformation digitale de plusieurs grandes entreprises, et apporte son expertise aux fonds de private equity dans le cadre de due diligence. Il a été Directeur associé chez Publicis puis Directeur Général d’Euro RSCG 4D Worldwide, alors premier réseau mondial d’agences interactives. Il enseigne dans la majeure Digital d’HEC, et dans la majeure Big Data for Business de l’Ecole Polytechnique. Diplômé d'HEC Paris.

 

Jacques Lendrevie (†) fut Professeur à HEC où il a dirigé la majeure Marketing et largement contribué à structurer cette discipline. Créateur du Mercator et du Publicitor, directeur de collection chez Crossknowledge(e-learning). Il a été Visiting Scholarà la Haas School de l’Université de Californie à Berkeley, Professeur visitant à HEC Montréal et titulaire de la chaire HEC/Marcel Bleustein-Blanchet « Management et nouvelles technologies ». Diplômé d’HEC, d’Harvard Business School (ITP), DES de sciences économiques. 

Julien Levy est Professeur Associé à HEC Paris où il dirige le Centre Innover & Entreprendre qui coordonne les programmes d'innovation, d'entrepreneuriat et d'e-business à la grande école, au MBA et à l'Executive Education d'HEC. Formateur, consultant, entrepeneur,  il est diplômé d’Études Approfondies en philosophie et en sociologie politique, diplômé de Sciences-Po Paris et d’HEC Paris, où il a obtenu son doctorat en gestion.

Details zur Ausgabe

• Verlag: Dunod
• Erscheinungsdatum: 2021
• Sprache: Französisch
• ISBN 10: 2100821288
• ISBN 13: 9782100821280
• Einband: Tapa blanda
• Anzahl der Seiten: 1040
• Kontakt zum Hersteller: Nicht verfügbar
• Verantwortliche Person: HACHETTE LIVRE SA; https://www.hachette.fr/; ; 1 AVENUE GUTENBERG; MAUREPAS CEDEX; 78319; Frankreich