L'Umorismo in Pubblicità: Con Una Valutazione Dell'impatto Dell'umorismo Nella Pubblicità a Scopo Sociale - Softcover

Pedrini, Pier Paolo

Softcover

ISBN 10: 3039108778 ISBN 13: 9783039108770

Verlag: Peter Lang Group Ag, International Academic Publishers, 2005

Inhaltsangabe

Lo studio analizza le motivazioni che incitano un'azienda a comunicare mediante l'umorismo, come pure gli effetti di senso prodotti. Dopo un'introduzione storico-filosofica volta a mostrare com'è modificata la speculazione sul comico, viene discusso il ruolo odierno della pubblicità e le sue linee di tendenza per scoprire come si giustifica l'utilizzo dell'umorismo. Lo 'humour' è considerato in chiave strumentale al fine di trarre indicazioni su dove, come e quando sia più utile sceglierlo. Per quali prodotti, mezzi e 'target' è idoneo? Quali obiettivi strategici persegue? Quali i vantaggi e gli svantaggi? In particolare si analizza il suo uso nelle pubblicità sociali contro il fumo e a questo proposito vengono esaminate le reazioni di 300 studenti universitari alla visione di una comunicazione umoristica e di una ansiogena, per trarre indicazioni sull'efficacia delle diverse strategie dal punto di vista cognitivo, affettivo e comportamentale.

Über diesen Titel

Biografía del autor:

L'autore: Pier Paolo Pedrini si è laureato in letteratura italiana all'Università di Firenze, ha conseguito un Master in comunicazione di impresa a Milano e il dottorato di ricerca in Scienze della Comunicazione all'Università della Svizzera italiana (Lugano). Insegna alla SUPSI, collabora con l'Università di Lugano ed è consulente di marketing e pubblicità.

Über diese Auflage

• Verlag: Peter Lang Group Ag, International Academic Publishers
• Erscheinungsdatum: 2005
• ISBN 10: 3039108778
• ISBN 13: 9783039108770
• Einband: Tapa blanda
• Anzahl der Seiten: 264