Effektivität und Effizienz von Marketing-Events: Wirkungstheoretische Analyse und empirische Befunde - Softcover

Lasslop, Ingo

Softcover

ISBN 10: 3409124128 ISBN 13: 9783409124126

Verlag: Gabler Verlag, 2003

Inhaltsangabe

Ingo Lasslop entwickelt ein theoretisch fundiertes Modell zur Erklärung und Beurteilung der Effektivität von Marketing-Events, das er empirisch überprüft.

Über diesen Titel

Über die Autorin bzw. den Autor

Ingo Lasslop ist wissenschaftlicher Mitarbeiter von Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert am Institut für Marketing der Westfälischen Wilhelms-Universität, Münster

Von der hinteren Coverseite

Als innovatives Instrument der Kommunikationspolitik von Unternehmen kommt Marketing-Events eine steigende Bedeutung zu. Mit höheren Aufwendungen für erlebnisorientierte Veranstaltungen, die Kommunikationsbotschaften in die Erfahrungswelt des Rezipienten einbetten, stellt sich allerdings auch vermehrt die Frage nach deren Wirksamkeit und Wirtschaftlichkeit.

Ingo Lasslop entwickelt ein theoretisch fundiertes Modell zur Erklärung und Beurteilung der Effektivität von Marketing-Events, das er empirisch überprüft. Darüber hinaus geht er auf die zentralen Aspekte der Effizienzbewertung ein und bietet damit einen integrativen Rahmen, der es erlaubt, Marketing-Events systematisch zu evaluieren.

"Effektivität und Effizienz von Marketing-Events" richtet sich an Dozenten und Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing sowie an Führungskräfte und Marketing-Manager.

Details zur Ausgabe

• Verlag: Gabler Verlag
• Erscheinungsdatum: 2003
• Sprache: Deutsch
• ISBN 10: 3409124128
• ISBN 13: 9783409124126
• Einband: Tapa blanda
• Anzahl der Seiten: 224
• Kontakt zum Hersteller: Nicht verfügbar
• Verantwortliche Person: Nicht verfügbar