Markenmanagement in der Automobilindustrie: Die Erfolgsstrategien internationaler Top-Manager - Hardcover

Gottschalk, Bernd; Kalmbach, Ralf

 
9783409124607: Markenmanagement in der Automobilindustrie: Die Erfolgsstrategien internationaler Top-Manager
Hardcover
ISBN 10: 3409124608 ISBN 13: 9783409124607
Verlag: Gabler Verlag, 2003

Inhaltsangabe

Das Standardwerk für Automobilmarken-Management

Die Inhaltsangabe kann sich auf eine andere Ausgabe dieses Titels beziehen.

Über die Autorin bzw. den Autor

Prof. Dr. Bernd Gottschalk ist Präsident des Verbands der Automobilindustrie (VDA), Rolf Kalmbach ist Managing Director bei Mercer Management Consulting.

Von der hinteren Coverseite

Automobilmarken - von ihnen geht eine Faszination aus, wie sie andere Produkte kaum je erreichen. Sie vermitteln bestimmte Werte, ein besonderes Lebensgefühl und beeinflussen so die Kaufentscheidung. Was aber macht starke Automarken so erfolgreich? Die Antwort gibt "Markenmanagement in der Automobilindustrie" - und sie kommt aus berufenem Munde. Bernd Gottschalk, Präsident des Verbandes der Automobilindustrie (VDA), und Ralf Kalmbach, Managing Director von Mercer Management Consulting, ist es gelungen, für dieses einzigartige Projekt die Crème de la Crème der Automobil- und Zulieferindustrie zu vereinen.

Top-Manager und Vorstandsmitglieder führender Automobilfirmen beschreiben ihre global anerkannten Strategien im Markenmanagement anhand konkreter Fallstudien. Sie zeigen unter anderem,

· warum Markenmanagement ein zentraler Erfolgsfaktor in der Automobilindustrie ist,
· wie Markenwert in der Automobilbranche geschaffen wird,
· was die Strategiewahl Premium- oder Massenmarke bedeutet
· und wie Markenführung für starke Marken konkret funktioniert.

Außerdem: die Ergebnisse der "Brand Management Studie" von Mercer Management Consulting und abschließende Handlungsempfehlungen.

Ein Standardwerk nicht nur für Insider der Automobil- und Zulieferbranche, sondern für alle, die vom Management starker Marken lernen wollen.

„Über diesen Titel“ kann sich auf eine andere Ausgabe dieses Titels beziehen.

Verlag
Gabler Verlag
Erscheinungsdatum
2003
Sprache
Deutsch
ISBN 10 
3409124608
ISBN 13 
9783409124607
Einband
Gebundene Ausgabe
Anzahl der Seiten
522
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