Interkulturelle Kommunikation und Internationales Marketing: Theoretische Grundlagen als Anknüpfungspunkt für ein Management kultureller Unterschiede ... / European University Studie)

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9783631307229: Interkulturelle Kommunikation und Internationales Marketing: Theoretische Grundlagen als Anknüpfungspunkt für ein Management kultureller Unterschiede ... / European University Studie)
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Ausgehend von den eigenen Berufserfahrungen in der internationalen Marketingpraxis, besteht das Anliegen der Arbeit darin, den Interdependenzen zwischen interkultureller Kommunikation und internationalem Marketing nachzugehen. Es findet dabei eine grundlegende Auseinandersetzung mit den Begriffen und Schnittstellen von Kommunikation und Kultur sowie von Kommunikation und Marketing statt. Die Phänomene und vielschichtigen Problemfelder der interkulturellen Kommunikation aus der Sicht kulturvergleichender Forschung werden analysiert. Dabei liegt das Hauptaugenmerk auf dem Versuch, kulturelle Grunddimensionen soweit wie möglich zu operationalisieren und darauf aufbauend kommunikationswirksame interkulturelle Unterschiede herauszuarbeiten. Darüber hinaus erfolgt eine anwendungsorientierte Analyse kultureller Einflüsse und Unterschiede in ausgewählten Handlungsfeldern der internationalen Marketingkommunikation sowie deren Erforschung mittels der Konzepte zur internationalen Marketingforschung.

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Biografía del autor:

Der Autor: Werner M. Thieme ist Professor fur Marketing, Fachbereich Betriebswirtschaftslehre, an der Fachhochschule Munchen. Seine Tatigkeitsschwerpunkte sind Marketingkommunikation, internationales Marketing und Online-Marketing. Zuvor war er mehrere Jahre in leitender Funktion in der europaischen Markenartikelindustrie sowie im Bereich der internationalen Unternehmensberatung tatig. Die Grundlage hierfur waren vor allem verschiedene Auslandspraktika uber AIESEC u.a. in den USA wahrend seines Studiums der Betriebswirtschaftslehre und der Kommunikationswissenschaften.

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Werner M Thieme
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Werner Maximilian Thieme
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Werner M. Thieme
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Werner M. Thieme
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Werner M. Thieme
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Thieme, Werner M
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Werner M Thieme
Verlag: Peter Lang Gmbh, Internationaler Verlag Der Wissenschaften, Germany (2000)
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