Multichannel-Management im Tourismus: Neue multimediale Distributionsstrukturen am Beispiel von TV-Reiseverkaufssendungen - Softcover

Seidensticker, Ralf

Softcover

ISBN 10: 3639032314 ISBN 13: 9783639032314

Verlag: VDM Verlag Dr. Müller, 2008

Über diesen Titel

Reseña del editor:

Zu Beginn des dritten Jahrtausends sieht sich die Wirtschaft einem vielfältigen strukturellen Wandel gegenüber. Firmen mit traditionellen Vertriebssystemen werden vermehrt mit neuen medialen Distributionsmöglichkeiten konfrontiert. Das sich ändernde Kundenverhalten und die Innovationen in der Kommunikationstechnik haben gravierende Auswirkungen auf die zukünftige Ausrichtung von Unternehmensaktivitäten. Es besteht ein Handlungsbedarf in Bezug auf die Gestaltung unternehmerischer Instrumente für die Informationsvermittlung im Bereich Marketing und Vertrieb. In diesem Zusammenhang spielt der Begriff Multichannel-Management eine wichtige Rolle. Der Autor Ralf Seidensticker gibt einführend einen ausführlichen theoretischen Überblick über Definitionen und Ziele sowie Faktoren für die Ausgestaltung eines effektiven Multichannel-Managements. Im Weiteren überträgt er das Konzept auf die Tourismusbranche und analysiert neben zahlreichen Praxisbeispielen exemplarisch TV-Reiseverkaufssendungen, welche als neue multimediale Vertriebskanäle zunehmende Bedeutung erfahren. Das Buch richtet sich an Marketing- und Vertriebsmitarbeiter, Studierende, interessierte Praktiker sowie alle Unternehmen.

Biografía del autor:

Ralf Seidensticker, M.A.: Studium der Angewandten Kulturwissenschaften an der Universität Lüneburg mit den Schwerpunkten Betriebswirtschaft (Marketing), Kulturgeographie und Tourismusmanagement. Tätig im Bereich E-Marketing, CRM & Web Development bei der dänischen Reederei DFDS Seaways, Hamburg.

Über diese Auflage

• Verlag: VDM Verlag Dr. Müller
• Erscheinungsdatum: 2008
• ISBN 10: 3639032314
• ISBN 13: 9783639032314
• Einband: Tapa blanda
• Anzahl der Seiten: 136