Image sells: Zur Bedeutung von Marken für den Entscheidungsprozess der Verbraucher - Softcover

Wolfstein, Annette

 
9783639046021: Image sells: Zur Bedeutung von Marken für den Entscheidungsprozess der Verbraucher
Softcover
ISBN 10: 3639046021 ISBN 13: 9783639046021
Verlag: VDM Verlag, 2009

Inhaltsangabe

"A brand is the consumer's idea of a product", soll die Werber-Ikone David Ogilvy bereits 1953 gesagt haben. Inspiriert von dieser Aussage untersucht Annette Wolfstein in "Image sells" die Variablen des Markenbegriffs, die den Konsumenten bei dessen Kaufentscheidung (un-)bewusst leiten. Hierbei analysiert die Autorin systematisch den Definitionswandel der Marke und deren gesellschaftliche Bedeutung, die gemeinhin als geläufig erscheint, allerdings aus vielen, oft wenig berücksichtigten Facetten besteht. Zu diesem Zweck verwendet sie einen interdisziplinären verbraucherbezogenen Ansatz, der Theorien aus den Kultur-, Medien-, Kommunikations- und Rechtswissenschaften unter besonderer Beachtung psychologischer Aspekte einbezieht.

Die Inhaltsangabe kann sich auf eine andere Ausgabe dieses Titels beziehen.

Verlag
VDM Verlag
Erscheinungsdatum
2009
Sprache
Deutsch
ISBN 10 
3639046021
ISBN 13 
9783639046021
Einband
Taschenbuch
Anzahl der Seiten
100
Kontakt zum Hersteller
Nicht verfügbar
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