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Einsatz absurder Werbung in verschiedenen Kulturkreisen: Eine Drei-Länder-Analyse: China, Deutschland und USA

 
9783639177121: Einsatz absurder Werbung in verschiedenen Kulturkreisen: Eine Drei-Länder-Analyse: China, Deutschland und USA
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Absurde Werbung weckt durch unerwartete Reize die Aufmerksamkeit der Konsumenten und wird daher immer häufiger von Werbtreibenden eingesetzt. Als absurde Werbeappelle werden nicht miteinander vereinbare Bilder, Wörter oder Töne beschrieben, die der Betrachter als bizarr, irrational, unlogisch und ungeordnet wahrnimmt. Dabei lassen sich Surrealismus, Anthropomorphismus, Allegorie und Übertreibung als Ausprägungsformen der Absurdität unterscheiden. Ziel der Arbeit war es, mit der Verknüpfung eines modellbasierten Werbewirkungsansatzes von Absurdität und der Untersuchung des tatsächlichen Einsatzes absurder Werbekommunikation in den Kulturkreisen China, Deutschland und USA Rückschlüsse auf eine kulturspezifische Verwendung absurder Werbeappelle zu ziehen. Die Ergebnisse der Inhaltanalyse bestätigen einen moderierenden Effekt der Variable Nationale Kultur. Die Ergebnisdiskussion zeigt, dass sich ein Einfluss von Absurdität auf die abhängige Variable Einstellungsänderung nur über die Kulturdimension UAI (Uncertainty Avoidance Index) zurückführen lässt.

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1.

Kramer, Inka
Verlag: VDM Verlag Dr. Müller (2010)
ISBN 10: 3639177126 ISBN 13: 9783639177121
Neu Kartoniert / Broschiert Anzahl: > 20
Print-on-Demand
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moluna
(Greven, Deutschland)
Bewertung

Buchbeschreibung Kartoniert / Broschiert. Zustand: New. Dieser Artikel ist ein Print on Demand Artikel und wird nach Ihrer Bestellung für Sie gedruckt. Absurde Werbung weckt durch unerwartete Reize die Aufmerksamkeit der Konsumenten und wird daher immer haeufiger von Werbtreibenden eingesetzt. Als absurde Werbe. Bestandsnummer des Verkäufers 4964402

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