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Emotionalisierung von Luxusmarken: Strategische und operative Ansatzpunkte im Rahmen der identitätsorientierten Markenführung - Softcover
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Reseña del editor:
Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Durch ein Zusammenspiel aus Wertewandel, stetig steigenden Lebenshaltungskosten und politischer Unsicherheit wurde ein Konsumententypus kreiert, der dem Überflussangebot selbstbewusst entgegentritt. In diesem Verständnis sind es insbesondere Luxusgüter, die sinnliche Erlebniswelten schaffen, Emotionen ansprechen sowie Träume konkretisieren. Die Verbraucher sehnen sich gerade in Zeiten andauernden Preiskampfes und der Überschwemmung mit Billigangeboten nach Emotion und Mehrwert Diese Aspekte sind es, die eine Emotionalisierung von Luxusmarken notwendig machen, damit diese langfristig den Verbrauchern ein einzigartiges Nutzenversprechen bieten können. In diesem Kontext ist festzustellen, dass Markenmanager in den letzten Jahren ihre Bemühungen vermehrt dahingehend ausgerichtet haben, Emotionen und Gefühle im Rahmen der Kommunikationspolitik zu vermitteln. Die Problematik besteht allerdings darin, einen angemessenen und adäquaten emotionstheoretischen Ansatz zur Emotionalisierung von Luxusmarken zu generieren. Daher ist es erforderlich, einen themenrelevanten Bezugspunkt des Terminus Emotion zu erarbeiten, um somit eine zielgerichtete Emotionalisierung von Luxusmarken sicherzustellen. Gegenstand dieser Arbeit ist es, strategische und operative Ansatzpunkte aufzuzeigen, um einen gezielten Einsatz von Emotionen im Luxusgütermarkt zu gewährleisten.
Biografía del autor:
Studierte Wirtschaftswissenschaften und Wirtschaftspsychologie an der Universität Bremen.Der Autor verfügt über mehrjährige Projekterfahrung mit führenden Markenartiklern der FMCG Branche.
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- VerlagVDM Verlag
- Erscheinungsdatum2012
- ISBN 10 3639430514
- ISBN 13 9783639430516
- EinbandTapa blanda
- Anzahl der Seiten112
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Emotionalisierung von Luxusmarken
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AV Akademikerverlag Jun 2012
(2012)
ISBN 10: 3639430514
ISBN 13: 9783639430516
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Taschenbuch
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Buchbeschreibung Taschenbuch. Zustand: Neu. This item is printed on demand - it takes 3-4 days longer - Neuware -Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Durch ein Zusammenspiel aus Wertewandel, stetig steigenden Lebenshal tungs kosten und politischer Unsicherheit wurde ein Konsumententypus kreiert, der dem Überflussangebot selbstbewusst entgegentritt. In diesem Verständnis sind es insbesondere Luxusgüter, die sinnliche Erlebniswelten schaffen, Emotionen ansprechen sowie Träume konkretisieren. Die Verbrau cher sehnen sich gerade in Zeiten andauernden Preiskampfes und der Über schwemmung mit Billigangeboten nach Emotion und Mehrwert Diese Aspekte sind es, die eine Emotionalisierung von Luxusmarken notwendig machen, damit diese langfristig den Verbrauchern ein einzigartiges Nutzen ver spre chen bieten können. In diesem Kontext ist festzustellen, dass Marken manager in den letzten Jahren ihre Bemühungen vermehrt dahingehend aus gerich tet haben, Emotionen und Gefühle im Rahmen der Kommu nikations politik zu vermitteln. Die Problematik besteht allerdings darin, einen ange messenen und adäquaten emotionstheoretischen Ansatz zur Emotionalisie rung von Luxusmarken zu generieren. Daher ist es erforderlich, einen themen rele van ten Bezugspunkt des Terminus Emotion zu erarbeiten, um somit eine ziel ge richtete Emotionalisierung von Luxusmarken sicherzustellen. Gegen stand dieser Arbeit ist es, strategische und operative Ansatzpunkte aufzu zeigen, um einen gezielten Einsatz von Emotionen im Luxusgütermarkt zu gewährleisten. 112 pp. Deutsch. Bestandsnummer des Verkäufers 9783639430516
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Emotionalisierung von Luxusmarken : Strategische und operative Ansatzpunkte im Rahmen der identitätsorientierten Markenführung
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(2012)
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ISBN 13: 9783639430516
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Buchbeschreibung Taschenbuch. Zustand: Neu. nach der Bestellung gedruckt Neuware - Printed after ordering - Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Durch ein Zusammenspiel aus Wertewandel, stetig steigenden Lebenshal tungs kosten und politischer Unsicherheit wurde ein Konsumententypus kreiert, der dem Überflussangebot selbstbewusst entgegentritt. In diesem Verständnis sind es insbesondere Luxusgüter, die sinnliche Erlebniswelten schaffen, Emotionen ansprechen sowie Träume konkretisieren. Die Verbrau cher sehnen sich gerade in Zeiten andauernden Preiskampfes und der Über schwemmung mit Billigangeboten nach Emotion und Mehrwert Diese Aspekte sind es, die eine Emotionalisierung von Luxusmarken notwendig machen, damit diese langfristig den Verbrauchern ein einzigartiges Nutzen ver spre chen bieten können. In diesem Kontext ist festzustellen, dass Marken manager in den letzten Jahren ihre Bemühungen vermehrt dahingehend aus gerich tet haben, Emotionen und Gefühle im Rahmen der Kommu nikations politik zu vermitteln. Die Problematik besteht allerdings darin, einen ange messenen und adäquaten emotionstheoretischen Ansatz zur Emotionalisie rung von Luxusmarken zu generieren. Daher ist es erforderlich, einen themen rele van ten Bezugspunkt des Terminus Emotion zu erarbeiten, um somit eine ziel ge richtete Emotionalisierung von Luxusmarken sicherzustellen. Gegen stand dieser Arbeit ist es, strategische und operative Ansatzpunkte aufzu zeigen, um einen gezielten Einsatz von Emotionen im Luxusgütermarkt zu gewährleisten. Bestandsnummer des Verkäufers 9783639430516
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Emotionalisierung Von Luxusmarken: Strategische Und Operative Ansatzpunkte Im Rahmen Der Identitätsorientierten Markenführung
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(2012)
ISBN 10: 3639430514
ISBN 13: 9783639430516
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Buchbeschreibung Paperback. Zustand: Brand New. 112 pages. German language. 8.58x5.91x0.39 inches. In Stock. Bestandsnummer des Verkäufers zk3639430514
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Emotionalisierung von Luxusmarken
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(2012)
ISBN 10: 3639430514
ISBN 13: 9783639430516
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Buchbeschreibung Zustand: New. Dieser Artikel ist ein Print on Demand Artikel und wird nach Ihrer Bestellung fuer Sie gedruckt. Autor/Autorin: Mertens StephanStudierte Wirtschaftswissenschaften und Wirtschaftspsychologie an der Universitaet Bremen.Der Autor verfuegt ueber mehrjaehrige Projekterfahrung mit fuehrenden Markenartiklern der FMCG Branche.Inhaltlich unveraenderte Ne. Bestandsnummer des Verkäufers 4987260
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