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Diplomarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Psychologie - Arbeit, Betrieb, Organisation und Wirtschaft, Note: 2,00, Universität Passau, Sprache: Deutsch, Abstract: Kein Massenmedium hat sich je schneller verbreitet als das Internet (Weichselgartner & Baier, 2007, S. 178). Dieses Medium schrieb Erfolgsgeschichten wie die von Google, ein Internetunternehmen, das sich zur einflussreichsten Marke weltweit entwickelt hat (Wiedmaier, 2007, S. 36). Google kam innerhalb von wenigen Jahren eine derartige Bedeutung zu, dass mittlerweile das Verb „googlen" sogar seinen Platz im Duden gefunden hat (Schmidt-Mänz, 2007, S. 201). Damit ist das amerikanische Unternehmen maßgeblich mitverantwortlich für Werbemaßnahmen, die schneller wachsen als dies irgendeine andere Werbeform je zuvor getan hat (Harrer, 2004). Das rasante Wachstum macht deutlich, dass bereits viele Unternehmen die Vorteile des Internets nutzen. Abgesehen von Kosteneinsparungen, kann hierbei die schnelle Kommunikation und die Möglichkeit Neukunden zu akquirieren hervorgehoben werden. Das Streben nach Bequemlichkeit und die gleichzeitige Verfügbarkeit bei der Suche nach Produkten und Dienstleistungen lassen den Umsatz im Internet weiter anwachsen. Darüber hinaus proklamieren neue Ansätze die Abkehr von Massenmarketing, wobei sich online besonders interaktive Möglichkeiten für die Markenprofilierung und -führung eröffnen. Grundsätzlich gilt für das Marketing, dass die Geschäftsidee oder das Produkt eine so genannte Unique Selling Proposition (USP), also ein verkaufsentscheidendes Argument, besitzen muss. Dieses Argument muss sich durch Differenzierung gegenüber den Konkurrenzprodukten kennzeichnen und vor allem eine dominierende Stellung in der Psyche der Konsumenten innehaben. Trotz geht einen Schritt weiter und schließt daraus, dass eine entsprechende Markenpositionierung weniger mit der Betonung spezifischer Leistungseigenschaften und der Option der Individualisierbarkeit, als vielmehr mit der Herrausstellung
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Diplomarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Psychologie, Note: 2,00, Universität Passau, Sprache: Deutsch, Abstract: Kein Massenmedium hat sich je schneller verbreitet als das Internet (Weichselgartner & Baier, 2007, S. 178). Dieses Medium schrieb Erfolgsgeschichten wie die von Google, ein Internetunternehmen, das sich zur einflussreichsten Marke weltweit entwickelt hat (Wiedmaier, 2007, S. 36). Google kam innerhalb von wenigen Jahren eine derartige Bedeutung zu, dass mittlerweile das Verb „googlen" sogar seinen Platz im Duden gefunden hat (Schmidt-Mänz, 2007, S. 201). Damit ist das amerikanische Unternehmen maßgeblich mitverantwortlich für Werbemaßnahmen, die schneller wachsen als dies irgendeine andere Werbeform je zuvor getan hat (Harrer, 2004). Das rasante Wachstum macht deutlich, dass bereits viele Unternehmen die Vorteile des Internets nutzen. Abgesehen von Kosteneinsparungen, kann hierbei die schnelle Kommunikation und die Möglichkeit Neukunden zu akquirieren hervorgehoben werden. Das Streben nach Bequemlichkeit und die gleichzeitige Verfügbarkeit bei der Suche nach Produkten und Dienstleistungen lassen den Umsatz im Internet weiter anwachsen. Darüber hinaus proklamieren neue Ansätze die Abkehr von Massenmarketing, wobei sich online besonders interaktive Möglichkeiten für die Markenprofilierung und -führung eröffnen. Grundsätzlich gilt für das Marketing, dass die Geschäftsidee oder das Produkt eine so genannte Unique Selling Proposition (USP), also ein verkaufsentscheidendes Argument, besitzen muss. Dieses Argument muss sich durch Differenzierung gegenüber den Konkurrenzprodukten kennzeichnen und vor allem eine dominierende Stellung in der Psyche der Konsumenten innehaben. Trotz geht einen Schritt weiter und schließt daraus, dass eine entsprechende Markenpositionierung weniger mit der Betonung spezifischer Leistungseigenschaften und der Option der Individualisierbarkeit, als vielmehr mit der Herrausstellung der aktuellen und potenziellen Bedeutung des Leist
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- VerlagGRIN Verlag
- Erscheinungsdatum2009
- ISBN 10 3640386450
- ISBN 13 9783640386451
- EinbandTapa blanda
- Auflage2
- Anzahl der Seiten132
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Internetmarketing als Kommunikationsmethode zur Kundenakquisition
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GRIN Verlag Aug 2009
(2009)
ISBN 10: 3640386450
ISBN 13: 9783640386451
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Taschenbuch
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Buchbeschreibung Taschenbuch. Zustand: Neu. This item is printed on demand - it takes 3-4 days longer - Neuware -Diplomarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Psychologie - Arbeit, Betrieb, Organisation und Wirtschaft, Note: 2,00, Universität Passau, Sprache: Deutsch, Abstract: Kein Massenmedium hat sich je schneller verbreitet als das Internet (Weichselgartner &Baier, 2007, S. 178). Dieses Medium schrieb Erfolgsgeschichten wie die von Google, einInternetunternehmen, das sich zur einflussreichsten Marke weltweit entwickelt hat(Wiedmaier, 2007, S. 36). Google kam innerhalb von wenigen Jahren eine derartigeBedeutung zu, dass mittlerweile das Verb googlen sogar seinen Platz im Dudengefunden hat (Schmidt-Mänz, 2007, S. 201). Damit ist das amerikanische Unternehmenmaßgeblich mitverantwortlich für Werbemaßnahmen, die schneller wachsen als diesirgendeine andere Werbeform je zuvor getan hat (Harrer, 2004). Das rasante Wachstummacht deutlich, dass bereits viele Unternehmen die Vorteile des Internets nutzen.Abgesehen von Kosteneinsparungen, kann hierbei die schnelle Kommunikation und dieMöglichkeit Neukunden zu akquirieren hervorgehoben werden. Das Streben nachBequemlichkeit und die gleichzeitige Verfügbarkeit bei der Suche nach Produkten undDienstleistungen lassen den Umsatz im Internet weiter anwachsen.Darüber hinaus proklamieren neue Ansätze die Abkehr von Massenmarketing, wobei sichonline besonders interaktive Möglichkeiten für die Markenprofilierung und führungeröffnen. Grundsätzlich gilt für das Marketing, dass die Geschäftsidee oder das Produkteine so genannte Unique Selling Proposition (USP), also ein verkaufsentscheidendesArgument, besitzen muss. Dieses Argument muss sich durch Differenzierung gegenüberden Konkurrenzprodukten kennzeichnen und vor allem eine dominierende Stellung in derPsyche der Konsumenten innehaben. Trotz geht einen Schritt weiter und schließt daraus,dass eine entsprechende Markenpositionierung weniger mit der Betonungspezifischer Leistungseigenschaften und der Option der Individualisierbarkeit, alsvielmehr mit der Herrausstellung der aktuellen und potenziellen Bedeutung desLeistungsangebots für unterschiedliche Lebenssituationen und Lebensstile derNachfrager arbeiten muss. (Totz, 2007, S. 283)Dies gilt grundsätzlich für Internetanbieter wie für Unternehmen, welche bisher nicht imWeb vertreten sind. Die meisten Marketingregeln sind ohnehin allgemeingültig und findenbei Internetmarketingstrategien ebenso Anwendung wie bei herkömmlichenMarketingkonzepten. 128 pp. Deutsch. Bestandsnummer des Verkäufers 9783640386451
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Buchbeschreibung Taschenbuch. Zustand: Neu. Druck auf Anfrage Neuware - Printed after ordering - Diplomarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Psychologie - Arbeit, Betrieb, Organisation und Wirtschaft, Note: 2,00, Universität Passau, Sprache: Deutsch, Abstract: Kein Massenmedium hat sich je schneller verbreitet als das Internet (Weichselgartner &Baier, 2007, S. 178). Dieses Medium schrieb Erfolgsgeschichten wie die von Google, einInternetunternehmen, das sich zur einflussreichsten Marke weltweit entwickelt hat(Wiedmaier, 2007, S. 36). Google kam innerhalb von wenigen Jahren eine derartigeBedeutung zu, dass mittlerweile das Verb googlen sogar seinen Platz im Dudengefunden hat (Schmidt-Mänz, 2007, S. 201). Damit ist das amerikanische Unternehmenmaßgeblich mitverantwortlich für Werbemaßnahmen, die schneller wachsen als diesirgendeine andere Werbeform je zuvor getan hat (Harrer, 2004). Das rasante Wachstummacht deutlich, dass bereits viele Unternehmen die Vorteile des Internets nutzen.Abgesehen von Kosteneinsparungen, kann hierbei die schnelle Kommunikation und dieMöglichkeit Neukunden zu akquirieren hervorgehoben werden. Das Streben nachBequemlichkeit und die gleichzeitige Verfügbarkeit bei der Suche nach Produkten undDienstleistungen lassen den Umsatz im Internet weiter anwachsen.Darüber hinaus proklamieren neue Ansätze die Abkehr von Massenmarketing, wobei sichonline besonders interaktive Möglichkeiten für die Markenprofilierung und führungeröffnen. Grundsätzlich gilt für das Marketing, dass die Geschäftsidee oder das Produkteine so genannte Unique Selling Proposition (USP), also ein verkaufsentscheidendesArgument, besitzen muss. Dieses Argument muss sich durch Differenzierung gegenüberden Konkurrenzprodukten kennzeichnen und vor allem eine dominierende Stellung in derPsyche der Konsumenten innehaben. Trotz geht einen Schritt weiter und schließt daraus,dass eine entsprechende Markenpositionierung weniger mit der Betonungspezifischer Leistungseigenschaften und der Option der Individualisierbarkeit, alsvielmehr mit der Herrausstellung der aktuellen und potenziellen Bedeutung desLeistungsangebots für unterschiedliche Lebenssituationen und Lebensstile derNachfrager arbeiten muss. (Totz, 2007, S. 283)Dies gilt grundsätzlich für Internetanbieter wie für Unternehmen, welche bisher nicht imWeb vertreten sind. Die meisten Marketingregeln sind ohnehin allgemeingültig und findenbei Internetmarketingstrategien ebenso Anwendung wie bei herkömmlichenMarketingkonzepten. Bestandsnummer des Verkäufers 9783640386451
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