Einsatz der Social Network Analysis im Web 2.0: Der Einsatz der Social Network Analysis zur Analyse des Konsumentenverhaltens im Web 2.0 - Ziele, ... am Beispiel von Social-Networking-Platt - Softcover

Fischer, Dan

Softcover

ISBN 10: 3640572416 ISBN 13: 9783640572410

Verlag: GRIN Verlag, 2010

Inhaltsangabe

Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,3, FernUniversität Hagen (Fakultät für Wirtschaftswissenschaft), Veranstaltung: Konsumentenverhalten im Rahmen des Web 2.0 - Grundlagen, Analysemethoden und Gestaltungsansätze, Sprache: Deutsch, Abstract: Zielstellung und Aufbau der Arbeit Bisher wurde die Social Network Analysis (SNA), synonym Netzwerkanalyse (NA), in der Marktforschung eher vernachlässigt. Diese Arbeit soll deshalb die Grundlagen und Anwendungsmöglichkeiten der NA in der Marktforschung darstellen. Dazu werden zuerst die Grundlagen der SNA sowie die relevanten Social Network Sites (SNS) behandelt. Danach werden Anwendungsmöglichkeiten exemplarisch aufgezeigt sowie weitere Möglichkeiten der Marktforschung in SNS genannt. Abschließend werden kritisch die Grenzen der SNA erörtert und ein Ausblick gegeben. Zusammenfassung Die Social Network Analysis eignet sich für die Analyse der Marken- und Produktwahrnehmung, daraus lassen sich Hinweise für die Markenpositionierung und die Produktvariation ableiten. Im Rahmen von Längsschnittuntersuchungen ist auch ein Kommunikationscontrolling möglich. Die Analyse, der im Internet vorhandenen Kommunikationsstrukturen, gestattet Kundengruppen und Schlüsselpersonen im Internet zu identifizieren, als Voraus-setzung eines effektiven viralen Marketing oder gezieltem Beziehungsmanagement. Für die Produktinnovation lassen sich Erkenntnisse der Trendanalyse nutzen. Die SNA im Rahmen der Marktforschung in SNS gewinnt zunehmend an Bedeutung, da sie kostengünstig nonreaktiv durchgeführt werden kann und zeitnah Antworten auf marketingrelevante Fragestellung liefert. Besonders wertvoll erscheinen diese Eigenschaften vor dem Hintergrund steigender Reaktanzen auf andere Marktforschungsmethoden. Die Visualisierungsmöglichkeiten von verschiedensten Themen wie Produkteigenschaften, Markenpositionierung oder Kommunikationssystemen gestatten, komplexe Sachverhalte strukturiert darz

Über diesen Titel

Reseña del editor

Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,3, FernUniversität Hagen (Fakultät für Wirtschaftswissenschaft), Veranstaltung: Konsumentenverhalten im Rahmen des Web 2.0 - Grundlagen, Analysemethoden und Gestaltungsansätze, Sprache: Deutsch, Abstract: Zielstellung und Aufbau der Arbeit Bisher wurde die Social Network Analysis (SNA), synonym Netzwerkanalyse (NA), in der Marktforschung eher vernachlässigt. Diese Arbeit soll deshalb die Grundlagen und Anwendungsmöglichkeiten der NA in der Marktforschung darstellen. Dazu werden zuerst die Grundlagen der SNA sowie die relevanten Social Network Sites (SNS) behandelt. Danach werden Anwendungsmöglichkeiten exemplarisch aufgezeigt sowie weitere Möglichkeiten der Marktforschung in SNS genannt. Abschließend werden kritisch die Grenzen der SNA erörtert und ein Ausblick gegeben. Zusammenfassung Die Social Network Analysis eignet sich für die Analyse der Marken- und Produktwahrnehmung, daraus lassen sich Hinweise für die Markenpositionierung und die Produktvariation ableiten. Im Rahmen von Längsschnittuntersuchungen ist auch ein Kommunikationscontrolling möglich. Die Analyse, der im Internet vorhandenen Kommunikationsstrukturen, gestattet Kundengruppen und Schlüsselpersonen im Internet zu identifizieren, als Voraus-setzung eines effektiven viralen Marketing oder gezieltem Beziehungsmanagement. Für die Produktinnovation lassen sich Erkenntnisse der Trendanalyse nutzen. Die SNA im Rahmen der Marktforschung in SNS gewinnt zunehmend an Bedeutung, da sie kostengünstig nonreaktiv durchgeführt werden kann und zeitnah Antworten auf marketingrelevante Fragestellung liefert. Besonders wertvoll erscheinen diese Eigenschaften vor dem Hintergrund steigender Reaktanzen auf andere Marktforschungsmethoden. Die Visualisierungsmöglichkeiten von verschiedensten Themen wie Produkteigenschaften, Markenpositionierung oder Kommunikationssystemen gestatten, komple

Reseña del editor

Zielstellung und Aufbau der Arbeit Bisher wurde die Social Network Analysis (SNA), synonym Netzwerkanalyse (NA), in der Marktforschung eher vernachlässigt. Diese Arbeit soll deshalb die Grundlagen und Anwendungsmöglichkeiten der NA in der Marktforschung darstellen. Dazu werden zuerst die Grundlagen der SNA sowie die relevanten Social Network Sites (SNS) behandelt. Danach werden Anwendungsmöglichkeiten exemplarisch aufgezeigt sowie weitere Möglichkeiten der Marktforschung in SNS genannt. Abschließend werden kritisch die Grenzen der SNA erörtert und ein Ausblick gegeben. Zusammenfassung Die Social Network Analysis eignet sich für die Analyse der Marken- und Produktwahrnehmung, daraus lassen sich Hinweise für die Markenpositionierung und die Produktvariation ableiten. Im Rahmen von Längsschnittuntersuchungen ist auch ein Kommunikationscontrolling möglich. Die Analyse, der im Internet vorhandenen Kommunikationsstrukturen, gestattet Kundengruppen und Schlüsselpersonen im Internet zu identifizieren, als Voraus-setzung eines effektiven viralen Marketing oder gezieltem Beziehungsmanagement. Für die Produktinnovation lassen sich Erkenntnisse der Trendanalyse nutzen. Die SNA im Rahmen der Marktforschung in SNS gewinnt zunehmend an Bedeutung, da sie kostengünstig nonreaktiv durchgeführt werden kann und zeitnah Antworten auf marketingrelevante Fragestellung liefert. Besonders wertvoll erscheinen diese Eigenschaften vor dem Hintergrund steigender Reaktanzen auf andere Marktforschungsmethoden. Die Visualisierungsmöglichkeiten von verschiedensten Themen wie Produkteigenschaften, Markenpositionierung oder Kommunikationssystemen gestatten, komplexe Sachverhalte strukturiert darzustellen und können den Ausgangspunkt für das weitere Handeln bilden.

Details zur Ausgabe

• Verlag: GRIN Verlag
• Erscheinungsdatum: 2010
• Sprache: Deutsch
• ISBN 10: 3640572416
• ISBN 13: 9783640572410
• Einband: Tapa blanda
• Auflage: 3
• Anzahl der Seiten: 40
• Kontakt zum Hersteller: GRIN Verlag; info@grin.com; ; Trappentreustr. 1; München; Bayern; 80339; Deutschland