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Neuromarketing im Internet: Von der Website zum interaktiven Kauferlebnis (Haufe Fachbuch) - Hardcover

Pispers, Ralf; Rode, Joanna

 
9783648029473: Neuromarketing im Internet: Von der Website zum interaktiven Kauferlebnis (Haufe Fachbuch)
Hardcover
ISBN 10: 3648029479 ISBN 13: 9783648029473
Verlag: Haufe, 2012

Inhaltsangabe

So wecken Web Shops das Interesse der Internet-Surfer. Der Neuromarketing-Experte Ralf Pispers erklärt Erfolgsstrategien des Neuromarketings für größere Verkaufserfolge im Internet, eine bessere Kundenbindung und damit höhere Umsätze. Nutzen auch Sie die Erkenntnisse der Hirnforschung für erfolgreiches Web Sales.


Inhalte:

  • Verkaufserfolge durch Interaktivität
  • Praktische Tipps zum Einsatz von Multimedia-Anwendungen im Netz

In der Neuauflage

  • Extra-Kapitel zum Thema Social Media.

Die Inhaltsangabe kann sich auf eine andere Ausgabe dieses Titels beziehen.

Über die Autorinnen und Autoren

Ralf Pispers ist erfolgreicher Entrepreneur seit mehr als 20 Jahren digitale Geschäftsmodelle. Er besitzt internationale Management-Erfahrung und ist geschäftsführender Gesellschafter der .dotkomm GmbH, einer der führenden Digital- Agenturen im Bereich Banken & Versicherungen. Mit der PBM Personal Business Machine AG ist er seit 2017 mit einem neuen Start-up-Business auf Expansionskurs. Ralf Pispers ist erfahrener Keynote-Speaker zum Thema Digitalisierung und betätigt sich seit 1996 erfolgreich als Buchautor.

Joanna Rode, geb. Dabrowski, Master of Arts Marketing-Management, ist Projektleiterin im Bereich Online bei der Deutschen Post DHL Group. Während ihres mit zwei Stipendien honorierten Studiums entwickelte sie bereits die Leidenschaft für das Thema Neuromarketing. Ihre Masterthesis zum Thema »Neuromarketing im eCommerce« wurde mit dem Sparkassenpreis 2010 als beste Arbeit im Fachbereich Wirtschaft ausgezeichnet. Darüber hinaus ist Joanna Rode regelmäßig Gastreferentin an verschiedenen deutschen Hochschulen.

Auszug. © Genehmigter Nachdruck. Alle Rechte vorbehalten.

2 Technik verkauft nicht

Machen wir uns nichts vor! Wenn man nüchtern analysiert, wie sich die Websites seit Anfang der neunziger Jahre entwickelt haben, dann erhält man ein schizophrenes Bild. Die technologische Entwicklung verlief rasant. Content-Management-Systeme, Back-End-Integration, Recommendation-Engines, Bezahlsysteme, Targeting und viele weitere Innovationen ermöglichen heute ein viel breiteres funktionales Spektrum als noch vor zehn oder 15 Jahren. Die kommunikative Leistung jedoch scheint vor lauter technologischer Euphorie auf der Strecke geblieben zu sein.
Dafür haben wir in den letzten acht Jahren bei unseren Website-Analysen unzählige Beweise gesammelt. Die Instrumente des Neuromarketings helfen uns dabei, die bestehenden Missstände zu identifizieren und völlig neuartige Website-Konzepte zu entwickeln. Dies werden wir im weiteren Verlauf des Buches detailliert beschreiben. Tatsache ist, dass man selbst mit bloßem Menschenverstand (und der ist ja für sich schon ein Kernstück des Neuromarketings) viele Unzulänglichkeiten sehr schnell erkennt. Nachfolgend wollen wir die wesentlichen Defizite heutiger Websites zusammenfassen.

„Über diesen Titel“ kann sich auf eine andere Ausgabe dieses Titels beziehen.

Verlag
Haufe
Erscheinungsdatum
2012
Sprache
Deutsch
ISBN 10 
3648029479
ISBN 13 
9783648029473
Einband
Gebundene Ausgabe
Auflage
2
Anzahl der Seiten
251
Kontakt zum Hersteller
Nicht verfügbar
Verantwortliche Person
Haufe-Lexware GmbH & co KG
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Munzinger Straße 9
Freiburg
Baden-Württemberg
79111
Deutschland