Kundenintegration und Kundenbeziehungen: Konzeption, Wirkungsmechanismen und Managementimplikationen (Applied Marketing Science / Angewandte Marketingforschung) - Softcover

Meik, Julia

Softcover

ISBN 10: 3658123559 ISBN 13: 9783658123550

Verlag: Springer Gabler, 2016

Inhaltsangabe

JULIA MEIK UNTERSUCHT DIE KUNDENINTEGRATION ALS ZENTRALEN BESTANDTEIL DES CUSTOMER RELATIONSHIP MANAGEMENTS IM DIENSTLEISTUNGSSEKTOR. SIE WENDET SICH DABEI ZWEI STEUERUNGSASPEKTEN DER INTEGRATION DES KUNDEN ZU: DER PRODUKTIVITÄT UND DER KUNDENBINDUNG AN DAS UNTERNEHMEN. DIE AUTORIN ANALYSIERT ERFOLGSRELEVANTE KONSEQUENZEN DER AKTIVEN EINBRINGUNG DES KUNDEN SOWIE DEN ZUSAMMENHANG VON KUNDENINTEGRATION UND BEZIEHUNGSDAUER. DIE STUDIE ERMÖGLICHT DIE ABLEITUNG VON IMPLIKATIONEN FÜR DAS CUSTOMER RELATIONSHIP MANAGEMENT UND DAS PERSONALMANAGEMENT IM DIENSTLEISTUNGSSEKTOR. 

Über diesen Titel

Reseña del editor:

Konzeption, Wirkungsmechanismen und Managementimplikationen

Contraportada:

Julia Meik untersucht die Kundenintegration als zentralen Bestandteil des Customer Relationship Managements im Dienstleistungssektor. Sie wendet sich dabei zwei Steuerungsaspekten der Integration des Kunden zu: der Produktivität und der Kundenbindung an das Unternehmen. Die Autorin analysiert erfolgsrelevante Konsequenzen der aktiven Einbringung des Kunden sowie den Zusammenhang von Kundenintegration und Beziehungsdauer. Die Studie ermöglicht die Ableitung von Implikationen für das Customer Relationship Management und das Personalmanagement im Dienstleistungssektor.

Der Inhalt

• Konzeption eines Untersuchungsrahmens zur Wirkung der Kundenintegration auf die Kundenbindungsstärke aus Kundenperspektive und auf das Bindungsobjekt der Kundenbeziehung aus Unternehmensperspektive
  
• Methodische Grundlagen und empirische Ergebnisse zu den Determinanten und Konsequenzen der Kundenintegration
  
• Implikationen für die wissenschaftliche Forschung und die Praxis des Customer Relationship Managements
  

Die Zielgruppen

• Dozierende und Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing sowie Dienstleistungsmanagement
  
• Fach- und Führungskräfte aus den Bereichen Marketing und CRM
  

Die Autorin

Dr. Julia Meik promovierte bei Prof. Dr. Christian Brock am Otto Group-Stiftungslehrstuhl für Service Marketing und Distanzhandel an der Zeppelin Universität in Friedrichshafen.

Über diese Auflage

• Verlag: Springer Gabler
• Erscheinungsdatum: 2016
• ISBN 10: 3658123559
• ISBN 13: 9783658123550
• Einband: Tapa blanda
• Auflage: 1
• Anzahl der Seiten: 316