Online-Marketing: Grundlagen, Modell und Fallstudie für Versicherungsunternehmen (Teubner Reihe Wirtschaftsinformatik)

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9783815426074: Online-Marketing: Grundlagen, Modell und Fallstudie für Versicherungsunternehmen (Teubner Reihe Wirtschaftsinformatik)
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Reseña del editor:

Der modeme, anspruchsvolle Kunde verhält sich immer weniger loyal zu einem Produkt bzw. Hersteller, sein multioptionales Verhalten nimmt permanent zu. Die stetig steigende Leistungssensibilität erhöht zusätzlich den Druck auf Hersteller und Anbieter zur Verbesserung von Produkten, Service und Beratung oder zu einem "angemessene­ ren" PreislLeistungs-Verhältnis. Durch sinkende Gewinnspannen und zusätzlichen Rationalisierungsdruck müssen die Anbieter von Lei­ stungen daher notgedrungen nach neuen Akquisitions- und Vertriebs­ strategien suchen, um bestehende Kundenbeziehungen zu vertiefen, neue Kunden zu gewinnen und Zukunftsmärkte erfolgreich zu bearbei­ ten. Ebenso gilt es, einem durch zunehmende Globalisierung von Un­ ternehmensstrategien bedingten Verlust an Markt-, Reaktions- und Anpassungsnähe entgegenzuwirken. Einen Weg, diesen Entwicklun­ gen Rechnung zu tragen und die Anforderungen eines "neuen Marke­ tings" zu erfüllen, bietet die Nutzung von Online-Medien. Besonders für Dienstleister wie Versicherungsunternehmen wird die multimediale Online-Präsenz in Zeiten der ständigen Suche nach neuen Absatzmärkten und -kanälen, potentiellen Kunden und höherer Kundenbindung ein immer wichtigeres Marketing-Instrument. Auf­ grund der betriebs wirtschaftlich-technischen Ambivalenz des Begrif­ fes "Online-Marketing" ist die Leitlinie des vorliegenden Buches, die Gestaltungs- und Handlungsempfehlungen aus Sicht des Marketings und der Wirtschaftsinformatik auf ein geschlossenes fachliches Fun­ dament zu stellen. Ziel des Buches ist es, die Systematik eines Online­ Marketings und konkrete Ansatzpunkte für die unternehmerische Pra­ xis aufzuzeigen.

Contraportada:

Das Buch vermittelt die Systematik eines Online-Marketings sowie Ansatzpunkte für die unternehmerische Praxis in der Versicherungsbranche. Dazu werden die strategischen Grundlagen eines Marketings für Versicherungsunternehmen allgemein erarbeitet und die relevante Infrastruktur analysiert. Die daran anknüpfende Entwicklung des Online-Marketing-Modells erfolgt auf der Infrastruktur-Basis der Allianz Versicherungs-AG, München. Zur Realisierung des Modells wird ein Drei-Stufen-Plan entwickelt und in die Online-Strategie der Allianz eingepaßt. Mit seiner systematischen Aufarbeitung des wissenschaftlichen Marketing- und IT-Hintergrundes zum Online-Marketing wendet sich das Buch an Studierende in den Bereichen Wirtschaftsinformatik und Marketing. Zudem werden mit Leitlinie, Ziel und Aufbau des Buches besonders Führungs- und Fachkräfte aus der Versicherungsbranche angesprochen, die sich fachlich bislang entweder auf Marketing oder IT konzentrierten.

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Schwickert, Axel
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ISBN 10: 3815426073 ISBN 13: 9783815426074
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Theuring, Thomas E.
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ONLINE-MARKETING. GRUNDLAGEN, MODELL UND FALLSTUDIE FÇ R VERSICHERUNGSUNTERNEHMEN -
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Theuring, Thomas E.
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Thomas E. Theuring
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Buchbeschreibung Vieweg+Teubner Verlag, 1998. Paperback. Zustand: New. 1998 ed.. Language: German . Brand New Book ***** Print on Demand *****.Der modeme, anspruchsvolle Kunde verhalt sich immer weniger loyal zu einem Produkt bzw. Hersteller, sein multioptionales Verhalten nimmt permanent zu. Die stetig steigende Leistungssensibilitat erhoht zusatzlich den Druck auf Hersteller und Anbieter zur Verbesserung von Produkten, Service und Beratung oder zu einem angemessene- ren PreislLeistungs-Verhaltnis. Durch sinkende Gewinnspannen und zusatzlichen Rationalisierungsdruck mussen die Anbieter von Lei- stungen daher notgedrungen nach neuen Akquisitions- und Vertriebs- strategien suchen, um bestehende Kundenbeziehungen zu vertiefen, neue Kunden zu gewinnen und Zukunftsmarkte erfolgreich zu bearbei- ten. Ebenso gilt es, einem durch zunehmende Globalisierung von Un- ternehmensstrategien bedingten Verlust an Markt-, Reaktions- und Anpassungsnahe entgegenzuwirken. Einen Weg, diesen Entwicklun- gen Rechnung zu tragen und die Anforderungen eines neuen Marke- tings zu erfullen, bietet die Nutzung von Online-Medien. Besonders fur Dienstleister wie Versicherungsunternehmen wird die multimediale Online-Prasenz in Zeiten der standigen Suche nach neuen Absatzmarkten und -kanalen, potentiellen Kunden und hoherer Kundenbindung ein immer wichtigeres Marketing-Instrument. Auf- grund der betriebs wirtschaftlich-technischen Ambivalenz des Begrif- fes Online-Marketing ist die Leitlinie des vorliegenden Buches, die Gestaltungs- und Handlungsempfehlungen aus Sicht des Marketings und der Wirtschaftsinformatik auf ein geschlossenes fachliches Fun- dament zu stellen. Ziel des Buches ist es, die Systematik eines Online- Marketings und konkrete Ansatzpunkte fur die unternehmerische Pra- xis aufzuzeigen. Bestandsnummer des Verkäufers AAV9783815426074

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Thomas E. Theuring
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Buchbeschreibung Vieweg+teubner Verlag. Paperback. Zustand: New. 207 pages. Dimensions: 9.2in. x 6.1in. x 0.5in.Der modeme, anspruchsvolle Kunde verhlt sich immer weniger loyal zu einem Produkt bzw. Hersteller, sein multioptionales Verhalten nimmt permanent zu. Die stetig steigende Leistungssensibilitt erhht zustzlich den Druck auf Hersteller und Anbieter zur Verbesserung von Produkten, Service und Beratung oder zu einem angemessene ren PreislLeistungs-Verhltnis. Durch sinkende Gewinnspannen und zustzlichen Rationalisierungsdruck mssen die Anbieter von Lei stungen daher notgedrungen nach neuen Akquisitions- und Vertriebs strategien suchen, um bestehende Kundenbeziehungen zu vertiefen, neue Kunden zu gewinnen und Zukunftsmrkte erfolgreich zu bearbei ten. Ebenso gilt es, einem durch zunehmende Globalisierung von Un ternehmensstrategien bedingten Verlust an Markt-, Reaktions- und Anpassungsnhe entgegenzuwirken. Einen Weg, diesen Entwicklun gen Rechnung zu tragen und die Anforderungen eines neuen Marke tings zu erfllen, bietet die Nutzung von Online-Medien. Besonders fr Dienstleister wie Versicherungsunternehmen wird die multimediale Online-Prsenz in Zeiten der stndigen Suche nach neuen Absatzmrkten und -kanlen, potentiellen Kunden und hherer Kundenbindung ein immer wichtigeres Marketing-Instrument. Auf grund der betriebs wirtschaftlich-technischen Ambivalenz des Begrif fes Online-Marketing ist die Leitlinie des vorliegenden Buches, die Gestaltungs- und Handlungsempfehlungen aus Sicht des Marketings und der Wirtschaftsinformatik auf ein geschlossenes fachliches Fun dament zu stellen. Ziel des Buches ist es, die Systematik eines Online Marketings und konkrete Ansatzpunkte fr die unternehmerische Pra xis aufzuzeigen. This item ships from multiple locations. Your book may arrive from Roseburg,OR, La Vergne,TN. Paperback. Bestandsnummer des Verkäufers 9783815426074

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