Computergestützte Aktivierungsmessung in der Marketingforschung: Entwicklung eines Computerprogramms zur Erfassung elektrodermaler Daten und zur ... / Série 5: Sciences économiques, Band 890) - Softcover

Steiger, Andreas

Softcover

ISBN 10: 3820416552 ISBN 13: 9783820416558

Verlag: Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften, 1988

Inhaltsangabe

Aufmerksamkeit ist das Ziel einer gut konzipierten Werbung. Die Aktivierungstheorie liefert Indikatoren für die computergestützte Hautleitfähigkeitsmessung (EDR) zur Werbewirkungsanalyse. Das vorgestellte Computerprogrammsystem ermöglicht erstmals einem breiten Anwenderkreis des Marketing durch eine adäquate Kosten-Nutzenrelation des Instrumentariums die Optimierung von Werbeinformationen über die Ermittlung des Aktivierungspotentials. So kann eine Werbeaktivität in der Entwicklungsphase so modifiziert werden, dass die Werbebotschaft in der Lage ist, durch die allgemeine Informationsflut ihren Empfänger zu erreichen. In der Erfassung und Auswertung sind statische - (z.B. Bilder) wie auch dynamische Reize (z.B. Werbefilme) berücksichtigt. Das entwickelte Programmsystem wird an zwei Werbespots empirisch überprüft.

Details zur Ausgabe

• Verlag: Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften
• Erscheinungsdatum: 1988
• Sprache: Deutsch
• ISBN 10: 3820416552
• ISBN 13: 9783820416558
• Einband: Taschenbuch
• Anzahl der Seiten: 221
• Kontakt zum Hersteller: Nicht verfügbar
• Verantwortliche Person: Nicht verfügbar