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Markenbildung und Markenwechsel im deregulierten Strommarkt: Verhaltenswissenschaftliche Determinanten und Implikationen - Softcover
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Annette Schikarski analysiert, welche bewussten und unbewussten Nutzen- und Wertvorstellungen Stromkunden haben, und gewinnt daraus neue Erkenntnisse zu marketingrelevanten Verhaltensprämissen wie Involvement, Risikowahrnehmung, Vertrauen und Nutzendefiziten von Stromkunden
Contraportada:
Im deregulierten Strommarkt kann der Stromkunde seinen Energieversorger frei wählen. Trotz hoher Werbebudgets und beachtlicher Markenbekanntheit bleibt das Markenwechselverhalten bei den Privatkunden jedoch deutlich hinter den Erwartungen zurück. In Folge dessen wird die Relevanz der Marke für das homogene Produkt Strom in der Branche grundsätzlich in Frage gestellt.
Annette Schikarski analysiert, welche bewussten und unbewussten Nutzen- und Wertvorstellungen Stromkunden haben und gewinnt daraus neue Erkenntnisse zu marketingrelevanten Verhaltensprämissen wie Involvement, Risikowahrnehmung, Vertrauen und Nutzendefiziten von Stromkunden. Die Autorin zeigt, dass ein strategischer Paradigmenwechsels in der Markenbildung von Strommarken notwendig ist und leitet Implikationen für eine erfolgreiche Markenbildung von Stromanbietern ab.
Annette Schikarski analysiert, welche bewussten und unbewussten Nutzen- und Wertvorstellungen Stromkunden haben und gewinnt daraus neue Erkenntnisse zu marketingrelevanten Verhaltensprämissen wie Involvement, Risikowahrnehmung, Vertrauen und Nutzendefiziten von Stromkunden. Die Autorin zeigt, dass ein strategischer Paradigmenwechsels in der Markenbildung von Strommarken notwendig ist und leitet Implikationen für eine erfolgreiche Markenbildung von Stromanbietern ab.
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- VerlagDeutscher Universitats-Verlag
- Erscheinungsdatum2005
- ISBN 10 3824408120
- ISBN 13 9783824408122
- EinbandTapa blanda
- Anzahl der Seiten224
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Markenbildung und Markenwechsel im deregulierten Strommarkt: Verhaltenswissenschaftliche Determinanten und Implikationen (German Edition) [Soft Cover ]
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Deutscher Universitätsverlag
(2005)
ISBN 10: 3824408120
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Markenbildung und Markenwechsel im deregulierten Strommarkt: Verhaltenswissenschaftliche Determinanten und Implikationen (German Edition)
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Markenbildung und Markenwechsel im deregulierten Strommarkt : Verhaltenswissenschaftliche Determinanten und Implikationen
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Markenbildung und Markenwechsel im deregulierten Strommarkt : Verhaltenswissenschaftliche Determinanten und Implikationen
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Deutscher Universitatsverlag 2005-01
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Markenbildung und Markenwechsel im deregulierten Strommarkt
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Deutscher Universitätsverlag Jan 2005
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ISBN 10: 3824408120
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Buchbeschreibung Taschenbuch. Zustand: Neu. This item is printed on demand - it takes 3-4 days longer - Neuware -Im deregulierten Strommarkt kann der Stromkunde seinen Energieversorger frei wählen. Trotz hoher Werbebudgets und beachtlicher Markenbekanntheit bleibt das Markenwechselverhalten bei den Privatkunden jedoch deutlich hinter den Erwartungen zurück. In Folge dessen wird die Relevanz der Marke für das homogene Produkt Strom in der Branche grundsätzlich in Frage gestellt.Annette Schikarski analysiert, welche bewussten und unbewussten Nutzen- und Wertvorstellungen Stromkunden haben und gewinnt daraus neue Erkenntnisse zu marketingrelevanten Verhaltensprämissen wie Involvement, Risikowahrnehmung, Vertrauen und Nutzendefiziten von Stromkunden. Die Autorin zeigt, dass ein strategischer Paradigmenwechsels in der Markenbildung von Strommarken notwendig ist und leitet Implikationen für eine erfolgreiche Markenbildung von Stromanbietern ab. 224 pp. Deutsch. Bestandsnummer des Verkäufers 9783824408122
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Markenbildung und Markenwechsel im deregulierten Strommarkt : Verhaltenswissenschaftliche Determinanten und Implikationen
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Deutscher Universitätsverlag
(2005)
ISBN 10: 3824408120
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Buchbeschreibung Taschenbuch. Zustand: Neu. nach der Bestellung gedruckt Neuware - Printed after ordering - Im deregulierten Strommarkt kann der Stromkunde seinen Energieversorger frei wählen. Trotz hoher Werbebudgets und beachtlicher Markenbekanntheit bleibt das Markenwechselverhalten bei den Privatkunden jedoch deutlich hinter den Erwartungen zurück. In Folge dessen wird die Relevanz der Marke für das homogene Produkt Strom in der Branche grundsätzlich in Frage gestellt.Annette Schikarski analysiert, welche bewussten und unbewussten Nutzen- und Wertvorstellungen Stromkunden haben und gewinnt daraus neue Erkenntnisse zu marketingrelevanten Verhaltensprämissen wie Involvement, Risikowahrnehmung, Vertrauen und Nutzendefiziten von Stromkunden. Die Autorin zeigt, dass ein strategischer Paradigmenwechsels in der Markenbildung von Strommarken notwendig ist und leitet Implikationen für eine erfolgreiche Markenbildung von Stromanbietern ab. Bestandsnummer des Verkäufers 9783824408122
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Markenbildung Und Markenwechsel Im Deregulierten Strommarkt: Verhaltenswissenschaftliche Determinanten Und Implikationen. Diss. Geleitw. V. Claudia Fantapie Altobelli
Verlag:
Deutscher Universitätsverlag
(2005)
ISBN 10: 3824408120
ISBN 13: 9783824408122
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Buchbeschreibung Paperback. Zustand: Brand New. 223 pages. German language. 8.19x5.83x0.47 inches. In Stock. Bestandsnummer des Verkäufers x-3824408120
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Markenbildung und Markenwechsel im deregulierten Strommarkt
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Deutscher Universitätsverlag
(2005)
ISBN 10: 3824408120
ISBN 13: 9783824408122
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Buchbeschreibung Zustand: New. Bestandsnummer des Verkäufers 5336846
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