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Image-Design: Diss. Mit e. Geleitw. v. Gerold Behrens (Forschungsgruppe Konsum und Verhalten) - Softcover

Neumaier, Maria

 
9783824471409: Image-Design: Diss. Mit e. Geleitw. v. Gerold Behrens (Forschungsgruppe Konsum und Verhalten)
Softcover
ISBN 10: 382447140X ISBN 13: 9783824471409
Verlag: Deutscher Universitäts-Verlag, 2000

Über die Autorin bzw. den Autor

Dr. Maria Neumaier promovierte bei Prof. Dr. Gerold Behrens am Lehrstuhl für Marketing der Bergischen Universität (GHS) Wuppertal. Sie ist derzeit als wissenschaftiche Assistentin im Fachbereich Wirtschaftswissenschaft tätig.

Von der hinteren Coverseite

Die ökonomische Bedeutung des Konstrukts Image für Marketing und Konsumentenverhalten ist heute unbestritten. Doch die Ungenauigkeit des Begriffes und die Schwierigkeit seiner Operationalisierung haben dazu geführt, dass sich die Wissenschaft bislang zwar intensiv mit der Imagemessung, nicht aber mit den theoretischen Grundlagen der Imagebildung auseinander gesetzt hat.

Maria Neumaier entwickelt ein Modell, das den Prozess der Imagebildung aus psychologischer und neurologischer Sicht systematisch beschreibt. Die Autorin erklärt anhand dieses Ansatzes nicht nur die Imageentwicklung, sondern leitet aus den gewonnenen Erkenntnissen konkrete Hinweise zur ganzheitlichen Imagegestaltung ab. Die Anwendbarkeit des Ansatzes wurde im Rahmen einer Feldforschung empirisch überprüft.

„Über diesen Titel“ kann sich auf eine andere Ausgabe dieses Titels beziehen.

Verlag
Deutscher Universitäts-Verlag
Erscheinungsdatum
2000
Sprache
Deutsch
ISBN 10 
382447140X
ISBN 13 
9783824471409
Einband
Taschenbuch
Anzahl der Seiten
402
Kontakt zum Hersteller
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