Internationale vertikale Marketingsysteme: Importeurssteuerung durch deutsche Automobilhersteller (Gabler Edition Wissenschaft)

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9783824471980: Internationale vertikale Marketingsysteme: Importeurssteuerung durch deutsche Automobilhersteller (Gabler Edition Wissenschaft)
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Reseña del editor:

Bernd Brockmeier analysiert, wie die deutschen Hersteller von Premiummarken-Automobilen ihre Importeure steuern, wobei eine empirische Untersuchung zeigt, dass insbesondere die Verteilung und Ausübung von Macht eine herausragende Bedeutung im Steuerungsprozess hat.

Contraportada:

Die Absatzmärkte außerhalb der Triade, insbesondere die "emerging markets" in Südostasien, Osteuropa und Lateinamerika, gewinnen für die deutschen Automobilhersteller seit einigen Jahren an Bedeutung. Dort erfolgt die Marktbearbeitung überwiegend durch selbstständige Absatzmittlerunternehmen. Von den Leistungen dieser sogenannten Importeure hängt ab, in welchem Maße die Hersteller ihre Marketingziele erreichen.

Bernd Brockmeier analysiert, wie die deutschen Hersteller von Premiummarken-Automobilen ihre Importeure steuern. Die empirische Untersuchung zeigt, dass insbesondere die Verteilung und Ausübung von Macht eine herausragende Bedeutung im Steuerungsprozess hat. Der Autor entwickelt Ansätze zur Gestaltung der Machtverteilung in internationalen vertikalen Marketingsystemen. Er gibt konkrete Hinweise, wie sich die Ausübung der Herstellermacht gegenüber Importeuren auch an den Unterschieden in den Landeskulturen ausrichten lässt.

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Brockmeier, Bernd
Verlag: Deutscher Universitätsverlag (2017)
ISBN 10: 3824471981 ISBN 13: 9783824471980
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Bernd Brockmeier
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Bernd Brockmeier
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Brockmeier, Bernd
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Bernd Brockmeier
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Bernd Brockmeier
Verlag: Deutscher Universitaetsverlag (2000)
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