Dynamisches Pricing Uber Den Produktlebenszyklus: Eine Modellierung Am Beispiel Der Automobilindustrie

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9783832522995: Dynamisches Pricing Uber Den Produktlebenszyklus: Eine Modellierung Am Beispiel Der Automobilindustrie
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Preisentscheidungen nehmen auf Grund ihrer Transparenz, FlexibilitÀt und WirkungsintensitÀt eine herausragende Stellung innerhalb des Marketing-Instrumentariums ein. In der Unternehmenspraxis wird der Preis jedoch vielfach lediglich als kurzfristig, statisch festzulegende Größe angesehen. Dabei wird oftmals vernachlÀssigt, dass Preisentscheidungen nicht nur einmalig, sondern strategisch Ìber den gesamten Produktlebenszyklus in einem dynamischen Umfeld geplant und getroffen werden mÌssen. Timo Schwickart entwickelt ein quantitatives Modell, welches eine Bewertungs- und Entscheidungshilfe zur Optimierung der Preispolitik Ìber den Produktlebenszyklus bietet. Neben der Bestimmung optimaler Preispfade erlaubt der Ansatz zudem die Beantwortung einiger wichtiger struktureller Fragen, die sich im Laufe des Produktlebens ergeben. Hierzu zÀhlen vor allem die Fragen nach dem optimalen EinfÌhrungszeitpunkt des Produktes sowie nach der Strategie hinsichtlich des Timings und Umfangs der Modellpflege in der mittleren Phase des Lebenszyklus.

Die Inhaltsangabe kann sich auf eine andere Ausgabe dieses Titels beziehen.

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