Handbuch Marktforschung: Methoden - Anwendungen - Praxisbeispiele (German Edition)

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9783834903426: Handbuch Marktforschung: Methoden - Anwendungen - Praxisbeispiele (German Edition)

"State of the Art" der quantitativen und qualitativen Marktforschung. Das Handbuch Marktforschung ist die vollständig überarbeitete und um zahlreiche Beiträge erweiterte 3. Auflage von Marktforschung. Von den 42 Beiträgen sind 20 Beiträge neu. So gut wie alle übrigen Beiträge wurden systematisch überarbeitet, um neuen methodischen Entwicklungen Rechnung zu tragen. Zahlreiche Beiträge zu neueren Marktforschungsmethoden, zu statistischen Grundlagen der Marktforschung, zu Besonderheiten internationaler Marktforschungsprojekte und zu experimenteller Marktforschung wurden aufgenommen. Zudem präsentieren mit der Deutschen Bank, Audi und Henkel ausgewählte Unternehmen ihre spezifische Herangehensweise an Marktforschungsprobleme aus der Unternehmenspraxis.

Die Inhaltsangabe kann sich auf eine andere Ausgabe dieses Titels beziehen.

Book Description:

Standardwerk zur quantitativen und qualitativen Marktforschung

From the Back Cover:

Das Handbuch Marktforschung ist die vollständig überarbeitete und um zahlreiche Beiträge erweiterte 3. Auflage von Marktforschung. Von den 42 Beiträgen sind 20 Beiträge neu. So gut wie alle übrigen Beiträge wurden systematisch überarbeitet, um neuen methodischen Entwicklungen Rechnung zu tragen.

In diesem Herausgeberband vermitteln renommierte Wissenschaftler und Praktiker den "State of the Art" der quantitativen und qualitativen Marktforschung und geben einen detaillierten Einblick in methodische und umsetzungsorientierte Fragen der Marktforschung.

Im ersten Teil stehen Grundlagen und Prozess der Marktforschung im Vordergrund. Beschrieben werden Datenerhebung, Stichprobenbildung, Fragebogengestaltung, Behandlung fehlender Werte, Hypothesenbildung sowie experimentelle und internationale Marktforschung.

Der zweite Teil betrachtet die Methoden der Marktforschung. Vorgestellt werden neben Grundlagen und Verfahren der qualitativen Marktforschung alle zentralen multivariaten Datenanalyseverfahren. Dabei werden zum einen die „klassischen“ Verfahren, wie Regressionsanalyse, Varianzanalyse, Clusteranalyse und Conjoint-Analyse, vorgestellt. Zum anderen vermitteln weitere Beiträge einen Einblick in fortgeschrittene Verfahren wie Kausalanalyse, Neuronale Netze, Mixture-Modelle und Mehrebenenmodelle.

Die Beiträge im dritten Teil widmen sich konkreten Anwendungsfragestellungen, wie z.B. der Messung von Kundenbindung und Kundenloyalität, der Marktforschung am Point of Sale, Preismarktforschung und Wettbewerbsanalysen. Zudem präsentieren mit der Deutschen Bank, Audi und Henkel ausgewählte Unternehmen ihre spezifische Herangehensweise an Marktforschungsprobleme aus der Unternehmenspraxis.

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1.

Herrmann, Andreas (Hrsg.):
Verlag: Wiesbaden : Gabler (2008)
ISBN 10: 3834903426 ISBN 13: 9783834903426
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Petra Gros
(Koblenz, Deutschland)
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Buchbeschreibung Wiesbaden : Gabler, 2008. Gebundene Ausgabe; Buchzustand: Gut. 3., vollst. überarb. und erw. Aufl.. XVII, 1206 Seiten; Das hier angebotene Buch stammt aus einer teilaufgelösten wissenschaftlichen Bibliothek und trägt die entsprechenden Kennzeichnungen (Rückenschild, Instituts-Stempel.). Schnitt und Einband leicht staubschmutzig, Kanten bestossen, Rücken teils gebrochen; beanspruchtes Exemplar in akzeptablem Zustand. Sprache: Deutsch Gewicht in Gramm: 2050. Buchnummer des Verkäufers 1421089

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Herrmann, Andreas (Hrsg.):
Verlag: Wiesbaden : Gabler (2008)
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Buchbeschreibung Wiesbaden : Gabler, 2008. Gebundene Ausgabe; Buchzustand: Gut. 3., vollst. überarb. und erw. Aufl.. XVII, 1206 Seiten; Das hier angebotene Buch stammt aus einer teilaufgelösten wissenschaftlichen Bibliothek und trägt die entsprechenden Kennzeichnungen (Rückenschild, Instituts-Stempel.). Schnitt und Einband sind etwas staubschmutzig; Einbandkanten bestossen; der Buchzustand ist ansonsten ordentlich. Sprache: Deutsch Gewicht in Gramm: 2050. Buchnummer des Verkäufers 1424182

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3.

Andreas Herrmann Christian Homburg Martin Klarmann
Verlag: Gabler, Betriebswirt.-Vlg 3., vollst. überarb. u. erw. A.
ISBN 10: 3834903426 ISBN 13: 9783834903426
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Buchbeschreibung Gabler, Betriebswirt.-Vlg 3., vollst. überarb. u. erw. A. Hardcover. Buchzustand: gut. 3., vollst. überarb. u. erw. A.. Market Research Konsumforschung Kausalanalyse Neuronale Netze Mixture-Modelle Mehrebenenmodelle qualitative Marktforschung multivariate Datenanalyse Dieses Lehrbuch enthält über 40 Beiträge namhafter Autoren über alle wesentlichen Belange der Marktforschung und gewährleistet eine umfassende Behandlung sowohl theoretischer Aspekte als auch praktischer Fragestellungen. Die didaktische Zielsetzung liegt in der Vermittlung des Wissens über Grundlagen, Methoden und Anwendungen der Marktforschung. Durch die Darstellung der Marktforschung aus verschiedenen Bereichen und vielfältiger Beispiele wird der Stoff vertieft und leicht verst„ndlich gemacht. Das Handbuch Marktforschung ist die vollständig überarbeitete und um zahlreiche Beiträge erweiterte 3. Auflage von Marktforschung. Von den 42 Beiträgen sind 20 Beiträge neu. So gut wie alle übrigen Beiträge wurden systematisch überarbeitet, um neuen methodischen Entwicklungen Rechnung zu tragen. In diesem Herausgeberband vermitteln renommierte Wissenschaftler und Praktiker den "State of the Art" der quantitativen und qualitativen Marktforschung und geben einen detaillierten Einblick in methodische und umsetzungsorientierte Fragen der Marktforschung. Im ersten Teil stehen Grundlagen und Prozess der Marktforschung im Vordergrund. Beschrieben werden Datenerhebung, Stichprobenbildung, Fragebogengestaltung, Behandlung fehlender Werte, Hypothesenbildung sowie experimentelle und internationale Marktforschung. Der zweite Teil betrachtet die Methoden der Marktforschung. Vorgestellt werden neben Grundlagen und Verfahren der qualitativen Marktforschung alle zentralen multivariaten Datenanalyseverfahren. Dabei werden zum einen die "klassischen" Verfahren, wie Regressionsanalyse, Varianzanalyse, Clusteranalyse und Conjoint-Analyse, vorgestellt. Zum anderen vermitteln weitere Beiträge einen Einblick in fortgeschrittene Verfahren wie Kausalanalyse, Neuronale Netze, Mixture-Modelle und Mehrebenenmodelle. Die Beiträge im dritten Teil widmen sich konkreten Anwendungsfragestellungen, wie z.B. der Messung von Kundenbindung und Kundenloyalität, der Marktforschung am Point of Sale, Preismarktforschung und Wettbewerbsanalysen. Zudem präsentieren mit der Deutschen Bank, Audi und Henkel ausgewählte Unternehmen ihre spezifische Herangehensweise an Marktforschungsprobleme aus der Unternehmenspraxis. Handbuch Marktforschung: Methoden - Anwendungen - Praxisbeispiele Andreas Herrmann Christian Homburg Martin Klarmann In deutscher Sprache. 1206 pages. 24 x 17,8 x 5,8 cm. Buchnummer des Verkäufers BN0306

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