Handbuch Kommunikation: Grundlagen - Innovative Ansätze - Praktische Umsetzungen

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9783834903778: Handbuch Kommunikation: Grundlagen - Innovative Ansätze - Praktische Umsetzungen
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DAS NOTWENDIGE, WISSENSCHAFTLICH FUNDIERTE KNOW-HOW ZUM DESIGN EINER ERFOLGREICHEN KOMMUNIKATION. AUFBAUEND AUF DEM VERHALTENSWISSENSCHAFTLICHEN MARKETINGANSATZ VERMITTELN FÜHRENDE KOMMUNIKATIONSEXPERTEN KONKRETE UND PRAXISRELEVANTE HANDLUNGSEMPFEHLUNGEN ZUR KONZEPTION, UMSETZUNG UND KONTROLLE DER KOMMUNIKATION MIT VERSCHIEDENEN ADRESSATEN SOWIE IN UNTERSCHIEDLICHEN BRANCHEN.

Die Inhaltsangabe kann sich auf eine andere Ausgabe dieses Titels beziehen.

Críticas:

"[...] eine klare Kaufempfehlung für alle, die sich professionell mit Kommunikation beschäftigen [...]." www.prplus.de, 26.11.2009

"Das sehr empfehlenswerte Nachschlagewerk vermittelt ein umfassendes Verständnis der Kommunikation." SBZ - Sanitär-, Heizungs-, Klima- und Klempnertechnik, 15/16-2009

"Das 'Handbuch Kommunikation' richtet sich gleichermaßen an Wissenschaft, Lehre und Praxis, da es ein umfassendes und tiefgehendes Verständnis zur Kommunikation vermittelt und einen weitreichenden Überblick über den State-of-the-Art der Kommunikationsforschung gibt. Das Werk stellt daher eine Pflichtlektüre für alle am spannenden Thema Kommunikation Interessierten dar." transfer - Werbeforschung & Praxis, 01/2009

"Auf Basis eines management- und verhaltenswissenschaftlichen Marketingansatzes umreißt das [...] Handbuch den komplexen Themenbereich und vermittelt vielfältiges Expertenwissen. Sowohl in der thematischen Breite als auch in der Tiefe der Vermittlung ist diese Neuerscheinung bemerkenswert." Controller Magazin, 02/2009

"Alles, was Sie schon immer über Kommunikation wissen wollten, werden Sie voraussichtlich im neuen 'Handbuch Kommunikation' finden [...]. In dem 1.400-Seiten-Wälzer vermitteln führende Experten für Wissen für eine erfolgreich Kommunikation." markenartikel - Das Magazin für Markenführung, 01-02/2009

"Im 'Handbuch Kommunikation' gehen zahlreiche Wissenschaftler auf die neuesten Entwicklungen von verschiedenen Blickwinkeln ein und schaffen gemeinsam ein Standardwerk für jede Kommunikationsabteilung, die ihre Marketingkommunikation strategisch ausrichten und operational erfolgreich sein möchte. Es bleibt kein relevantes Thema aus. Ein Kommunikationsbuch, das sich lohnt duchzuarbeiten." www.mediavalley.de, 10.02.2009

Reseña del editor:

Das notwendige, wissenschaftlich fundierte Know-how zum Design einer erfolgreichen Kommunikation. Aufbauend auf dem verhaltenswissenschaftlichen Marketingansatz vermitteln führende Kommunikationsexperten konkrete und praxisrelevante Handlungsempfehlungen zur Konzeption, Umsetzung und Kontrolle der Kommunikation mit verschiedenen Adressaten sowie in unterschiedlichen Branchen.

„Über diesen Titel“ kann sich auf eine andere Ausgabe dieses Titels beziehen.

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Manfred Bruhn (Herausgeber), Franz-Rudolf Esch (Herausgeber), Tobias Langner (Herausgeber)
Verlag: Gabler Auflage: 2009, Gabler (2009)
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Buchbeschreibung Gabler Auflage: 2009, Gabler, 2009. Hardcover. Zustand: gut. Auflage: 2009. Vorwort Unternehmen sehen sich heute einem massiv gesteigerten Kommunikationswett- werb gegenüber. Die Rahmenbedingungen der Kommunikation verschärfen sich seit Jahren stetig. Immer mehr Marken und Angebote kämpfen um die Aufmerksamkeit der Rezipienten, deren Wahrnehmungs- und Verarbeitungskapazitäten jedoch - grenzt sind. Dies mündet in einer permanent wachsenden Informationsüberlastung. Geringe Betrachtungszeiten und eine beiläufige Auseinandersetzung mit der Kom- nikation sind Symptome des heutigen Wahrnehmungsverhaltens. Eine rückläufige Kommunikationseffizienz und -effektivität sind die logische Konsequenz dieser E- wicklungen. Gleichsam ist die Bedeutung der Kommunikation für den Unternehmenserfolg in den letzten Jahrzehnten stetig gestiegen. Eine Differenzierung der Angebote vom Wett- werb ist auf gesättigten Märkten nur noch durch die Kommunikation möglich, da Unterschiede durch objektive Produkteigenschaften in vielen Märkten nicht mehr existieren. Die Generierung von Wettbewerbsvorteilen ist deshalb häufig nur noch durch eine intelligente Kommunikation möglich. Gesteigert wird die Relevanz der Kommunikation weiterhin durch die ungebrochene Erlebnisorientierung der Kon- menten. Denn: Wie kein anderes Marketingmixinstrument trägt die Kommunikation zur Vermittlung von Konsumerlebnissen bei. Der Kampf um die Gunst der Zielgruppen wird zunehmend auf dem Feld der K- munikation entschieden. Eine intelligente Konzeption und eine professionelle Ums- zung der Kommunikation sind zukünftig zentral für den Unternehmens- und M- kenerfolg.Prof. Dr. Manfred Bruhn ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing und Unternehmensführung an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Basel und Honorarprofessor an der Technischen Universität München. Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing, Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung an der Justus-Liebig-Universität Gießen. Prof. Dr. Tobias Langner ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing sowie Wissenschaftlicher Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung an der Bergischen Universität Wuppertal. Zusatzinfo XX, 1385 S. 224 Abb. Verlagsort Wiesbaden Sprache deutsch Maße 170 x 240 mm Gewicht 2725 g Wirtschaft BWL Betriebswirtschaft Management Marketing Vertrieb Design Grundlagen der Kommunikation Integrierte Kommunikation Kommunikation Kommunikationscontrolling Kommunikationsmanagement Kommunikationsmanagement; Handbuch/Lehrbuch Kommunikationspolitik Marketing Public Relations Suchmaschinenmarketing (SEM) Unternehmenskommunikation; Handbuch/Lehrbuch ISBN-10 3-8349-0377-9 / 3834903779 ISBN-13 978-3-8349-0377-8 / 9783834903778 In deutscher Sprache. 1385 pages. 18,2 x 6,4 x 24,6 cm. Bestandsnummer des Verkäufers BN31016

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