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Markenbeurteilung bei Einzigartigen Produkteigenschaften: Dissertation, Universität Gießen 2008. Mit e. Geleitw. v. Franz-Rudolf Esch (Marken- und Produktmanagement) - Softcover

Elste, Rainer

 
9783834915870: Markenbeurteilung bei Einzigartigen Produkteigenschaften: Dissertation, Universität Gießen 2008. Mit e. Geleitw. v. Franz-Rudolf Esch (Marken- und Produktmanagement)
Softcover
ISBN 10: 3834915874 ISBN 13: 9783834915870
Verlag: Gabler Verlag, 2009

Inhaltsangabe

Rainer Elste analysiert das Phänomen fehlender Produktinformationen in Verbindung mit Marken. Er gibt in diversen nützlichen Übersichten u.a. Einblicke in die Klassifizierung von Attributen und ihre Verarbeitung durch den Konsumenten.

Die Inhaltsangabe kann sich auf eine andere Ausgabe dieses Titels beziehen.

Über die Autorin bzw. den Autor

Dr. Rainer Elste promovierte bei Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch am Lehrstuhl für Marketing an der Universität Gießen. Er ist freiberuflicher Unternehmensberater im Bereich Marketing und Vertrieb.

Von der hinteren Coverseite

Vor dem Hintergrund der Flut an Informationen in der Werbung stellt sich die Frage, ob es Konsumenten überhaupt auffällt, wenn Produktinformationen einzigartig sind bzw. umgekehrt einer Alternative fehlen. Gleichzeitig führen der Mangel an ‚Leuchtturmmarken’ und Produkterfahrungen dazu, dass Konsumenten intensivere Produktvergleiche durchführen; sie werden entsprechend misstrauisch über den Grund, warum Informationen fehlen.

Rainer Elste analysiert das Phänomen fehlender Produktinformationen. Starke Marken scheinen unangreifbar zu sein. Leiden sie dennoch, wenn ihnen einzigartige Attribute fehlen? Können sich schwache Marken umgekehrt durch einzigartige Produkteigenschaften profilieren? Welchen Einfluss hat Werbung im Zusammenspiel fehlender Informationen mit unterschiedlich starken Marken? Der Autor liefert hierzu nicht nur verblüffende Antworten, die auf Ergebnissen von drei empirischen Studien aufbauen, sondern gibt in diversen nützlichen Übersichten u.a. Einblicke in die Klassifizierung von Attributen und ihre Verarbeitung durch den Konsumenten.

„Über diesen Titel“ kann sich auf eine andere Ausgabe dieses Titels beziehen.

Verlag
Gabler Verlag
Erscheinungsdatum
2009
Sprache
Deutsch
ISBN 10 
3834915874
ISBN 13 
9783834915870
Einband
Taschenbuch
Anzahl der Seiten
300
Kontakt zum Hersteller
Springer-Verlag GmbH
customerservice@springernature.com

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