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Markenfit und Markenwirkung: Theoretische Modellierung, methodische Validierung und empirische Befunde - Softcover
Inhaltsangabe
Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Bertram Scheufele
Die Inhaltsangabe kann sich auf eine andere Ausgabe dieses Titels beziehen.
Über die Autorin bzw. den Autor
Dr. Hans-Jörg Sturm promovierte bei Prof. Dr. Bertram Scheufele am Lehrstuhl für Empirische Methoden an der Friedrich-Schiller-Universität Jena. Er ist im strategischen Markenmanagement eines internationalen Konzerns tätig und unterrichtet als Hochschullehrer für den Bereich quantitative Methoden.
Von der hinteren Coverseite
Um Marken emotional aufzuladen, wird häufig auf Maßnahmen der Markenanreicherung zurückgegriffen, wie z.B. Sponsoring, Event-Marketing oder Werbung mit prominenten Testimonials. Der Markenfit, also die Passfähigkeit zwischen der Marke und dem jeweiligen Imageobjekt, ist dabei einer der maßgeblichen Erfolgsfaktoren. Hans-Jörg Sturm beschreibt, wie der Markenfit und die für die Marke erzielte Imagewirkung zusammenhängen und entwickelt ein theoretisches Modell, das er empirisch untersucht. Der Autor geht weiterhin der Frage nach, welche empirische Methode sich am besten dazu eignet, den Fit zwischen einer Marke und einem anreichernden Imageobjekt reliabel und valide zu messen.
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- VerlagGabler Verlag
- Erscheinungsdatum2011
- ISBN 10 3834931160
- ISBN 13 9783834931160
- EinbandTapa blanda
- SpracheDeutsch
- Anzahl der Seiten432
- Kontakt zum HerstellerNicht verfügbar
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Markenfit und Markenwirkung
Verlag:
Gabler Verlag, Gabler Verlag Jun 2011, 2011
ISBN 10: 3834931160
ISBN 13: 9783834931160
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Taschenbuch. Zustand: Neu. Neuware -Hans-Jörg Sturm beschreibt, wie der Markenfit und die für die Marke erzielte Imagewirkung zusammenhängen und entwickelt ein theoretisches Modell, das er empirisch untersucht.Springer Gabler in Springer Science + Business Media, Tiergartenstr. 15-17, 69121 Heidelberg 432 pp. Deutsch. Bestandsnummer des Verkäufers 9783834931160
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Markenfit und Markenwirkung | Theoretische Modellierung, methodische Validierung und empirische Befunde
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Taschenbuch. Zustand: Neu. Markenfit und Markenwirkung | Theoretische Modellierung, methodische Validierung und empirische Befunde | Hans-Jörg Sturm | Taschenbuch | xxii | Deutsch | 2011 | Gabler Verlag | EAN 9783834931160 | Verantwortliche Person für die EU: Springer Gabler in Springer Science + Business Media, Tiergartenstr. 15-17, 69121 Heidelberg, juergen[dot]hartmann[at]springer[dot]com | Anbieter: preigu. Bestandsnummer des Verkäufers 107015980
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Markenfit und Markenwirkung : Theoretische Modellierung, methodische Validierung und empirische Befunde
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Taschenbuch. Zustand: Neu. Druck auf Anfrage Neuware - Printed after ordering - Um Marken emotional aufzuladen, wird häufig auf Maßnahmen der Markenanreicherung zurückgegriffen, wie z.B. Sponsoring, Event-Marketing oder Werbung mit prominenten Testimonials. Der Markenfit, also die Passfähigkeit zwischen der Marke und dem jeweiligen Imageobjekt, ist dabei einer der maßgeblichen Erfolgsfaktoren. Hans-Jörg Sturm beschreibt, wie der Markenfit und die für die Marke erzielte Imagewirkung zusammenhängen und entwickelt ein theoretisches Modell, das er empirisch untersucht. Der Autor geht weiterhin der Frage nach, welche empirische Methode sich am besten dazu eignet, den Fit zwischen einer Marke und einem anreichernden Imageobjekt reliabel und valide zu messen. Bestandsnummer des Verkäufers 9783834931160
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Taschenbuch. Zustand: Neu. This item is printed on demand - it takes 3-4 days longer - Neuware -Um Marken emotional aufzuladen, wird häufig auf Maßnahmen der Markenanreicherung zurückgegriffen, wie z.B. Sponsoring, Event-Marketing oder Werbung mit prominenten Testimonials. Der Markenfit, also die Passfähigkeit zwischen der Marke und dem jeweiligen Imageobjekt, ist dabei einer der maßgeblichen Erfolgsfaktoren. Hans-Jörg Sturm beschreibt, wie der Markenfit und die für die Marke erzielte Imagewirkung zusammenhängen und entwickelt ein theoretisches Modell, das er empirisch untersucht. Der Autor geht weiterhin der Frage nach, welche empirische Methode sich am besten dazu eignet, den Fit zwischen einer Marke und einem anreichernden Imageobjekt reliabel und valide zu messen. 432 pp. Deutsch. Bestandsnummer des Verkäufers 9783834931160
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Markenfit und Markenwirkung (ger)
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