Abschied vom Branding: Wie man Kunden wirklich ans Kaufen führt – mit Marketing, das sich an Kaufprozessen orientiert - Hardcover

Rutschmann, Marc

Hardcover

ISBN 10: 3834942804 ISBN 13: 9783834942807

Verlag: Springer Gabler, 2012

Inhaltsangabe

<P>DER BEGRIFF BRANDING VERLEITET ZU DER VORSTELLUNG, MAN KÖNNE BRANDS DURCH ANGESTRENGTE KOMMUNIKATION ERZEUGEN. DIESE ANNAHME FÜHRT ZU EINER ENORMEN VERSCHWENDUNG VON RESSOURCEN IM MARKETING. WAS ABER SIND DIE ALTERNATIVEN ZUM BRANDING? DIESES BUCH STELLT INS ZENTRUM, WORUM ES DEM MARKETER WIRKLICH GEHT: NEUE KUNDEN ANS KAUFEN FÜHREN UND SICHERSTELLEN, DASS DIE KUNDEN WIEDER KAUFEN. DIESES ZIEL WIRD MIT DEM ANSATZ DES KAUFPROZESS-BASIERTEN MARKETINGS ERREICHT. ER ZEIGT, WO KOMMUNIKATION NOCH GREIFT, DECKT SCHLÜSSELSTELLEN AUF UND MACHT DEUTLICH, WIE MAN MENSCHEN ERREICHT, DAMIT DER KAUFPROZESS VORANSCHREITET UND SIE KAUFEN. JETZT IN DER 2., ÜBERARBEITETEN AUFLAGE!</P><P><I>„GETABSTRACT</I> EMPFIEHLT DAS BUCH WEGEN SEINER WERTVOLLEN GEDANKENANSTÖSSE ALLEN MARKETING- UND VERKAUFSVERANTWORTLICHEN.“ </P><P><I>ROLF DOBELLI, GETABSTRACT.COM</I></P><P>„DER ANSATZ VON RUTSCHMANN IST GRUNDSÄTZLICH UND NEU. ZUDEM LIEST SICH DAS BUCH SPANNEND, IST GESPICKT MIT PRAXISBEISPIELEN UND BELEGEN, UND DIE ARGUMENTE BESTECHEN.“</P><P><I>PROF. DR. CHRISTIAN BELZ, PROFESSOR FÜR MARKETING, UNIVERSITÄT ST. GALLEN<P></I></P><P><P><P>„DAS SPANNENDE AN DIESEM BUCH IST, WIE PLASTISCH DER KAUFPROZESS UND DIE VIELFÄLTIGEN EINFLÜSSE AUF DIE KONSUMENTEN WÄHREND DER LEKTÜRE WERDEN.“ </P><P><I>HARVARD BUSINESS MANAGER</I></P><P><B> </B></P><P>

Über diesen Titel

Reseña del editor:

Der Begriff Branding verleitet zu der Vorstellung, man könne Brands durch angestrengte Kommunikation erzeugen. Diese Annahme führt zu einer enormen Verschwendung von Ressourcen im Marketing. Was aber sind die Alternativen zum Branding? Dieses Buch stellt ins Zentrum, worum es dem Marketer wirklich geht: neue Kunden ans Kaufen führen und sicherstellen, dass die Kunden wieder kaufen. Dieses Ziel wird mit dem Ansatz des kaufprozess-basierten Marketings erreicht. Er zeigt, wo Kommunikation noch greift, deckt Schlüsselstellen auf und macht deutlich, wie man Menschen erreicht, damit der Kaufprozess voranschreitet und sie kaufen. Jetzt in der 2., überarbeiteten Auflage!

„getAbstract empfiehlt das Buch wegen seiner wertvollen Gedankenanstöße allen Marketing- und Verkaufsverantwortlichen.“

Rolf Dobelli, getAbstract.com

„Der Ansatz von Rutschmann ist grundsätzlich und neu. Zudem liest sich das Buch spannend, ist gespickt mit Praxisbeispielen und Belegen, und die Argumente bestechen.“

Prof. Dr. Christian Belz, Professor für Marketing, Universität St. Gallen

„Das Spannende an diesem Buch ist, wie plastisch der Kaufprozess und die vielfältigen Einflüsse auf die Konsumenten während der Lektüre werden.“

Harvard Business Manager

 

Biografía del autor:

Dr. Marc Rutschmann lernte durch seine Tätigkeit als Geschäftsführer einer Einzelhandelskette die Möglichkeiten und Grenzen der Werbung in der Praxis kennen. Die „handlungsauslösende Werbung“ bildet seitdem den Schwerpunkt seiner Kommunikationsagentur. Die Agentur entwickelt Konzepte und implementiert sie für Unternehmen wie: Colgate, Continental, Coop (Schweiz), GE Money Bank, Procter & Gamble, Sony, Unilever, Volkswagen, Zürich Versicherungen und andere. Dr. Marc Rutschmann ist Fachautor und Lehrbeauftragter der Universität St. Gallen (HSG).

Über diese Auflage

• Verlag: Springer Gabler
• Erscheinungsdatum: 2012
• ISBN 10: 3834942804
• ISBN 13: 9783834942807
• Einband: Tapa dura
• Auflage: 2
• Anzahl der Seiten: 212