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Adbusting: Ein designrhetorisches Strategiehandbuch - Softcover

Andreas Beaugrand; Pierre Smolarski

 
9783837634471: Adbusting: Ein designrhetorisches Strategiehandbuch
Softcover
ISBN 10: 3837634477 ISBN 13: 9783837634471
Verlag: transcript, 2016

Inhaltsangabe

Werbestrategien befinden sich in der letzten Zeit in einer neuen Dimension: Das Internet und die sogenannten 'sozialen Medien' haben die traditionellen Kommunikationsstrukturen der Konsumgesellschaft revolutioniert. Und ebenso die Kritik daran provoziert - wesentlich durch das Protestphänomen des Adbustings. Der Band geht dem nach, indem aus der Praxis heraus konkrete Adbusting-Strategien entwickelt und theoretisch erschlossen werden. Mit der Methode der klassischen Rhetorik können Bruchstellen innerhalb von Werbebotschaften aufgespürt, neu codiert und als subversives Potenzial genutzt werden - eine Vorgehensweise, die es Werbetreibenden und Adbuster_innen erlaubt, Designrhetorik zur eigenen Strategiefindung zu nutzen.

Die Inhaltsangabe kann sich auf eine andere Ausgabe dieses Titels beziehen.

Über die Autorin bzw. den Autor

Andreas Beaugrand (Prof. Dr. phil., M.A.), geb. 1960, lehrt Theorie der Gestaltung und ist Vizepräsident für Studium und Lehre der Fachhochschule Bielefeld. Pierre Smolarski (M.A.), geb. 1984, ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Fachbereich Gestaltung der Fachhochschule Bielefeld.

Von der hinteren Coverseite

In recent times, advertising strategies find themselves in a new situation: the internet and so-called `social media' have revolutionized the traditional communications structures of consumer society. And they have also provoked criticism in the process – mainly through the protest phenomenon of adbusting. This volume investigates this, by developing and theoretically exploring specific practical adbusting strategies. With the methodology of classical rhetoric, fragments can be detected within advertising messages which can be recoded and utilized for their subversive potential – an approach which allows advertisers and adbusters to use the rhetoric of design to find their own strategy.

„Über diesen Titel“ kann sich auf eine andere Ausgabe dieses Titels beziehen.

Verlag
transcript
Erscheinungsdatum
2016
Sprache
Deutsch
ISBN 10 
3837634477
ISBN 13 
9783837634471
Einband
Taschenbuch
Auflage
1
Anzahl der Seiten
288
Kontakt zum Hersteller
preigu GmbH & Co. KG
mail@preigu.de

Lengericher Landstr. 19
Osnabrück
Niedersachsen
49078
Deutschland