Die Kundenkarte im deutschen Einzelhandel: Ausgewählte ökonomische, rechtliche und technische Aspekte (German Edition)

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9783838645216: Die Kundenkarte im deutschen Einzelhandel: Ausgewählte ökonomische, rechtliche und technische Aspekte (German Edition)

Diplomarbeit, die am 06.04.2001 erfolgreich an einer Universität - Gesamthochschule in Deutschland im Fachbereich Wirtschaftswissenschaften eingereicht wurde. Einleitung: Der deutsche Einzelhandel sieht sich zunehmend mit dem Phänomen Kundenkarte konfrontiert. Dieses Kommunikationsinstrument wird in der Literatur vielfach nur unter ökonomischen Gesichtspunkten diskutiert. Große Relevanz für die Kundenkarte haben jedoch auch rechtliche Vorschriften, insbesondere die des Wettbewerbs- und Datenschutzrechts. Ihr volles Potential entwickelt die Kundenkarte erst in Kombination mit entsprechenden technischen Begleitmaßnahmen. Dazu gehört die technische Gestaltung der Kundenkarte, sowie die Speicherung und Auswertung der mit ihrer Hilfe gewonnenen Daten. Da sich die Kundenkarte folglich in einem Spannungsfeld ökonomischer, rechtlicher und technischer Determinanten befindet, werden im Rahmen dieser Diplomarbeit ausgewählte Problemfelder aller drei Aspekte thematisiert. Inhaltsverzeichnis: 1.|PROBLEMSTELLUNG|1 1.1|Aktueller Hintergrund|1 1.2|Der Begriff der Kundenkarte|1 1.3|Gang der Untersuchung|2 2.|KUNDENKARTEN IM DEUTSCHEN EINZELHANDEL UND IHRE SYSTEMATISIERUNG|3 2.1|Geschichtliche Entwicklung|3 2.2|Akzeptanz bei Händlern und Verbrauchern|4 2.3|Kundenkartensysteme|5 2.3.1|Systematisierung nach der Funktion|5 2.3.2|Systematisierung nach der Organisationsform|9 2.3.2.1|Unternehmensindividuelle und kooperative Systeme|9 2.3.2.2|Zwei- und Drei-Parteien-System|12 3.|ÖKONOMISCHE ASPEKTE DER KUNDENKARTE|13 3.1|Ziele der Kundenkarte|13 3.1.1|Kundenbindung|13 3.1.1.1|Direkte Kundenbindung|16 3.1.1.2|Indirekte Kundenbindung|18 3.1.2|Umsatz- und Erlössteigerung|23 3.1.3|Kostensenkung|25 3.2|Organisatorische Maßnahmen|26 3.2.1|Make or buy|27 3.2.2|Personelle Maßnahmen|29 3.3|Kosten und Nutzen einer Kundenkarte|30 3.3.1|Kosten einer Kundenkarte für das Unternehmen|30 3.3.2|Nutzen einer Kundenkarte für das Unternehmen|32 3.

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Anne Bury
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Buchbeschreibung Diplom.de. Paperback. Buchzustand: New. Paperback. 76 pages. Dimensions: 10.4in. x 7.4in. x 0.2in.Diplomarbeit, die am 06. 04. 2001 erfolgreich an einer Universitt - Gesamthochschule in Deutschland im Fachbereich Wirtschaftswissenschaften eingereicht wurde. Einleitung: Der deutsche Einzelhandel sieht sich zunehmend mit dem Phnomen Kundenkarte konfrontiert. Dieses Kommunikationsinstrument wird in der Literatur vielfach nur unter konomischen Gesichtspunkten diskutiert. Groe Relevanz fr die Kundenkarte haben jedoch auch rechtliche Vorschriften, insbesondere die des Wettbewerbs- und Datenschutzrechts. Ihr volles Potential entwickelt die Kundenkarte erst in Kombination mit entsprechenden technischen Begleitmanahmen. Dazu gehrt die technische Gestaltung der Kundenkarte, sowie die Speicherung und Auswertung der mit ihrer Hilfe gewonnenen Daten. Da sich die Kundenkarte folglich in einem Spannungsfeld konomischer, rechtlicher und technischer Determinanten befindet, werden im Rahmen dieser Diplomarbeit ausgewhlte Problemfelder aller drei Aspekte thematisiert. Inhaltsverzeichnis: 1. PROBLEMSTELLUNG1 1. 1Aktueller Hintergrund1 1. 2Der Begriff der Kundenkarte1 1. 3Gang der Untersuchung2 2. KUNDENKARTEN IM DEUTSCHEN EINZELHANDEL UND IHRE SYSTEMATISIERUNG3 2. 1Geschichtliche Entwicklung3 2. 2Akzeptanz bei Hndlern und Verbrauchern4 2. 3Kundenkartensysteme5 2. 3. 1Systematisierung nach der Funktion5 2. 3. 2Systematisierung nach der Organisationsform9 2. 3. 2. 1Unternehmensindividuelle und kooperative Systeme9 2. 3. 2. 2Zwei- und Drei-Parteien-System12 3. KONOMISCHE ASPEKTE DER KUNDENKARTE13 3. 1Ziele der Kundenkarte13 3. 1. 1Kundenbindung13 3. 1. 1. 1Direkte Kundenbindung16 3. 1. 1. 2Indirekte Kundenbindung18 3. 1. 2Umsatz- und Erlssteigerung23 3. 1. 3Kostensenkung25 3. 2Organisatorische Manahmen26 3. 2. 1Make or buy27 3. 2. 2Personelle Manahmen29 3. 3Kosten und Nutzen einer Kundenkarte30 3. 3. 1Kosten einer Kundenkarte fr das Unternehmen30 3. 3. 2Nutzen einer Kundenkarte fr das Unternehmen32 3. This item ships from multiple locations. Your book may arrive from Roseburg,OR, La Vergne,TN. Paperback. Buchnummer des Verkäufers 9783838645216

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Buchbeschreibung diplom.de, United States, 2001. Paperback. Buchzustand: New. Language: German . Brand New Book ***** Print on Demand *****.Diplomarbeit aus dem Jahr 2001 im Fachbereich BWL - Handel und Distribution, Note: 1,0, Universitat Duisburg-Essen (Wirtschaftswissenschaften), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe: Einleitung: Der deutsche Einzelhandel sieht sich zunehmend mit dem Phanomen Kundenkarte konfrontiert. Dieses Kommunikationsinstrument wird in der Literatur vielfach nur unter okonomischen Gesichtspunkten diskutiert. Grosse Relevanz fur die Kundenkarte haben jedoch auch rechtliche Vorschriften, insbesondere die des Wettbewerbs- und Datenschutzrechts. Ihr volles Potential entwickelt die Kundenkarte erst in Kombination mit entsprechenden technischen Begleitmassnahmen. Dazu gehort die technische Gestaltung der Kundenkarte, sowie die Speicherung und Auswertung der mit ihrer Hilfe gewonnenen Daten. Da sich die Kundenkarte folglich in einem Spannungsfeld okonomischer, rechtlicher und technischer Determinanten befindet, werden im Rahmen dieser Diplomarbeit ausgewahlte Problemfelder aller drei Aspekte thematisiert. Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: 1.PROBLEMSTELLUNG1 1.1Aktueller Hintergrund1 1.2Der Begriff der Kundenkarte1 1.3Gang der Untersuchung2 2.KUNDENKARTEN IM DEUTSCHEN EINZELHANDEL UND IHRE SYSTEMATISIERUNG3 2.1Geschichtliche Entwicklung3 2.2Akzeptanz bei Handlern und Verbrauchern4 2.3Kundenkartensysteme5 2.3.1Systematisierung nach der Funktion5 2.3.2Systematisierung nach der Organisationsform9 2.3.2.1Unternehmensindividuelle und kooperative Systeme9 2.3.2.2Zwei- und Drei-Parteien-System12 3.OKONOMISCHE ASPEKTE DER KUNDENKARTE13 3.1Ziele der Kundenkarte13 3.1.1Kundenbindung13 3.1.1.1Direkte Kundenbindung16 3.1.1.2Indirekte Kundenbindung18 3.1.2Umsatz- und Erlossteigerung23 3.1.3Kostensenkung25 3.2Organisatorische Massnahmen26 3.2.1Make or buy27 3.2.2Personelle Massnahmen29 3.3Kosten und Nutzen einer Kundenkarte30 3.3.1Kosten einer Kundenkarte fur das Unternehmen30 3.3.2Nutzen einer Kundenkarte fur das Unternehmen32 3.3.3Kosten einer Kundenkarte fur den Kunden34 3.3.4Nutzen e. Buchnummer des Verkäufers APC9783838645216

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