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Comprendre le Comportement du Consommateur: Explorer les choix entre conscience et inconscience - Softcover

El Gozmir, Hasnaa; Chouhbi, Abderrahmane; El Moubarki, Rachid

 
9786206720249: Comprendre le Comportement du Consommateur: Explorer les choix entre conscience et inconscience
Softcover
ISBN 10: 6206720241 ISBN 13: 9786206720249
Verlag: Éditions universitaires européennes, 2024

Inhaltsangabe

Comprendre le comportement du consommateur implique d'analyser différentes approches et théories comportementales, ainsi que d'étudier le processus de décision. Cette analyse examine comment les choix sont influencés par des mécanismes conscients et inconscients. En explorant divers modèles de prise de décision, tels que ceux de Nicosia, Howard et Sheth, Engel et al., et Fishbein et Ajzen, on peut saisir comment les consommateurs naviguent entre la recherche d'informations, l'évaluation des alternatives, et la décision finale. Ces modèles révèlent comment les processus conscients (comme l'analyse rationnelle) interagissent avec les influences inconscientes (comme les biais cognitifs et les émotions) pour façonner les décisions d'achat. Une compréhension intégrée de ces aspects est essentielle pour concevoir des stratégies marketing efficaces qui adressent à la fois les facteurs rationnels et émotionnels du comportement d'achat.

Die Inhaltsangabe kann sich auf eine andere Ausgabe dieses Titels beziehen.

Über die Autorin bzw. den Autor

La signora Hasnaa El Gozmir, dottoressa in Economia e Management, ha pubblicato numerosi lavori nel campo del marketing. Insegna inoltre a contratto presso la Facoltà Multidisciplinare di Khouribga ed è membro associato del Laboratorio di Economia e Management della stessa facoltà.

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Comprendre le comportement du consommateur implique d'analyser différentes approches et théories comportementales, ainsi que d'étudier le processus de décision. Cette analyse examine comment les choix sont influencés par des mécanismes conscients et inconscients. En explorant divers modèles de prise de décision, tels que ceux de Nicosia, Howard et Sheth, Engel et al., et Fishbein et Ajzen, on peut saisir comment les consommateurs naviguent entre la recherche d'informations, l'évaluation des alternatives, et la décision finale. Ces modèles révèlent comment les processus conscients (comme l'analyse rationnelle) interagissent avec les influences inconscientes (comme les biais cognitifs et les émotions) pour façonner les décisions d'achat. Une compréhension intégrée de ces aspects est essentielle pour concevoir des stratégies marketing efficaces qui adressent à la fois les facteurs rationnels et émotionnels du comportement d'achat.

„Über diesen Titel“ kann sich auf eine andere Ausgabe dieses Titels beziehen.

Verlag
Éditions universitaires européennes
Erscheinungsdatum
2024
Sprache
Französisch
ISBN 10 
6206720241
ISBN 13 
9786206720249
Einband
Taschenbuch
Anzahl der Seiten
96
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Nicht verfügbar
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