Herramientas Para Dimensionar Los Mercados : La Investigación Cuantitativa (Notas técnicas universitarias) - Hardcover

Merino Sanz, María Jesús; Pintado Blanco, Teresa

Hardcover

ISBN 10: 8415986793 ISBN 13: 9788415986799

Verlag: ESIC Editorial, 2015

Inhaltsangabe

La investigación cuantitativa supone un enfoque diferente al de la investigación cualitativa, ya que ofrece datos medibles y responde a interrogantes como ¿qué?, ¿cuándo?, ¿dónde? y ¿cómo? Su objetivo primordial es cuantificar los resultados obtenidos, y los estudios pueden ser de dos tipos diferentes:

Longitudinales: en este caso se utiliza una única muestra, pero se hacen mediciones reiteradas, para poder analizar la evolución en el consumo.
Transversales: se obtiene la información necesaria de una vez, utilizando una sola muestra.
En este tipo de investigación, los datos son proporcionados por muestras seleccionadas de forma aleatoria siempre que sea posible, son representativas estadísticamente; además, los resultados también son tratados y analizados mediante técnicas estadísticas. La investigación cuantitativa se caracteriza por la objetividad y no se centra en la investigación de motivaciones ni actitudes.

INDICE:

1. La investigación cuantitativa
3. El proceso de la investigación de mercados cuantitativa
4. El cuestionario
5. El muestreo en la investigación de mercados
6. Herramientas gratuitas para la investigación comercial
7. La ética en la investigación de mercados
8. La elección de un instituto de investigación
9. Bibliografía

Über diese Auflage

• Verlag: ESIC Editorial
• Erscheinungsdatum: 2015
• ISBN 10: 8415986793
• ISBN 13: 9788415986799
• Einband: Tapa dura
• Auflage: 1
• Anzahl der Seiten: 35