La caída de la publicidad y el auge de las RR.PP (Nuevos paradigmas) - Hardcover

Ries, Al; Ries, Laura

Hardcover

ISBN 10: 8495787350 ISBN 13: 9788495787354

Verlag: Empresa Activa, 2003

Inhaltsangabe

Al y Laura Ries, autores de best sellers y estrategas de marketing de renombre mundial, nos introducen en la nueva era de las relaciones públicas. Hoy, las grandes marcas nacen con publicidad gratuita, no a base de anuncios. Una atenta mirada a la historia de la mayoría de las grandes marcas modernas, muestra que esto es cierto. De hecho, una asombrosa cantidad de marcas, entre ellas Palm, Starbucks, The Body Shop, Wall Mart y Zara, han sido creadas prácticamente sin publicidad. La caída de la publicidad analiza casos de exitosas campañas de RR PP y los compara con los de fracasos de campañas de publicidad. Y aporta valiosas ideas para los interesados en el marketing y la comunicación; demostrando al mismo tiempo porqué:br br - La publicidad carece de credibilidad, ingrediente decisivo en la creación de marcas; y cómo sólo las relaciones públicas pueden aportar esa credibilidad.br br - El enfoque de "big bang", defendido por los publicitarios, debe ser abandonado a favor de una creación lenta con RR PP.br br - La publicidad debe usarse sólo para mantener las marcas, una vez que éstas se han establecido por medio de las relaciones públicas. br br Audaz y asequible, La caída de la publicidad seguramente revolucionará el mundo del marketing.

Über diesen Titel

Reseña del editor:

Reveals a shift in marketing trends from advertising to publicity, citing the successes of such top brands as the Body Shop, Starbucks, and Wal-Mart while sharing strategies on establishing credibility and implementing a slow PR build. (Business & Finance)

Über diese Auflage

• Verlag: Empresa Activa
• Erscheinungsdatum: 2003
• ISBN 10: 8495787350
• ISBN 13: 9788495787354
• Einband: Tapa dura
• Auflage: 1
• Anzahl der Seiten: 304