Advertising Diversity

Shalini Shankar

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Sprache: Englisch

Verlag: Duke University Press, US, 2015

0822358778 / 9780822358770

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Artikelbeschreibung des Verkäufers

In Advertising Diversity Shalini Shankar explores how racial and ethnic differences are created and commodified through advertisements, marketing, and public relations. Drawing from periods of fieldwork she conducted over four years at Asian American ad agencies in New York, San Francisco, and Los Angeles, Shankar illustrates the day-to-day process of creating and producing broadcast and internet advertisements. She examines the adaptation of general market brand identities for Asian American audiences, the ways ad executives make Asian cultural and linguistic concepts accessible to their clients, and the differences between casting Asian Americans in ads for general and multicultural markets. Shankar argues that as a form of racialized communication, advertising shapes the political and social status of Asian Americans, transforming them from "model minorities" to "model consumers." Asian Americans became visible in the twenty-first century United States through a process Shankar calls "racial naturalization." Once seen as foreign, their framing as model consumers has legitimized their presence in the American popular culture landscape. By making the category of Asian American suitable for consumption, ad agencies shape and refine the population they aim to represent.…

Bestandsnummer des Verkäufers LU-9780822358770

Titel
Advertising Diversity
Autor
Shalini Shankar
Verlag
Duke University Press, US
Erscheinungsjahr
2015
Zustand
New
Einband
Paperback
Sprache
Englisch
ISBN-10
0822358778
ISBN-13
9780822358770
Artikelgewicht
449 Gramm

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