Das Schattendasein akustischer Reize in der Kommunikation Einbindung akustischer Reize in die Markenkommunikation Wirkungen einer akustisch-visuellen Integration auf den Aufbau von Markenwissen Implikationen f�r Forschung und Praxis Dr. Simone Roth promovierte bei Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch am Institut f�r Marken- und Kommunikationsforschung der Universit�t Gie�en. Sie ist im Internationalen Marketing bei Schwarzkopf & Henkel in D�sseldorf t�tig. F�r Unternehmen ist die Marketing-Kommunikation die Stimme der Marke, Instrument eines Dialogs mit den Zielgruppen und damit Grundlage f�r den Aufbau des Markenimages. Die Darbietungsformen sind zahlreich und akustische Reize im Zusammenspiel mit anderen Sinneskan�len die Regel. Zwar gibt es allgemeine Erkenntnisse zu Sprache und Musik, doch lassen sie sich nur begrenzt auf den Einsatz akustischer Reize in der Kommunikation �bertragen. Simone Roth untersucht, wie akustische Reize in die integrierte Kommunikation f�r Marken zielgerichtet eingebunden werden k�nnen, und zeigt, dass sie durch den Integrationsgrad mit den weiteren in der Kommunikation verwendeten Sinnesmodalit�ten beeinflusst werden. Im Idealfall k�nnen akustische Reize wie Musik oder Jingles in inhaltlicher Abstimmung mit visuellen Reizen besser markenrelevantes Wissen vermitteln als ein rein visueller oder ein rein akustischer Reiz. Allerdings sind gro�e Sorgfalt und eine fundierte Planung erforderlich, denn ein akustischer Reiz ist in seiner Wirkung nicht neutral, sondern kann im schlimmsten Fall den Zweck der kommunikativen Ma�nahme konterkarieren und den Aufbau von Markenwissenskomponenten verhindern. Simone Roth untersucht, wie akustische Reize in die integrierte Kommunikation f�r Marken zielgerichtet eingebunden werden k�nnen, und zeigt, dass akustische Reize durch den Integrationsgrad mit den weiteren in der Kommunikation verwendeten Sinnesmodalit�ten beeinflusst werden. Gro�e Sorgfalt und eine fundierte Planung sind erforderlich, denn ein akustischer Reiz kann u.U. den Zweck der kommunikativen Ma�nahme konterkarieren, da er in seiner Wirkung nicht neutral ist. Simone Roth untersucht, wie akustische Reize in die integrierte Kommunikation f�r Marken zielgerichtet eingebunden werden k�nnen, und zeigt, dass akustische Reize durch den Integrationsgrad mit den weiteren in der Kommunikation verwendeten Sinnesmodalit�ten beeinflusst werden. Gro�e Sorgfalt und eine fundierte Planung sind erforderlich, denn ein akustischer Reiz kann u.U. den Zweck der kommunikativen Ma�nahme konterkarieren, da er in seiner Wirkung nicht neutral ist. Beschreibung F�r Unternehmen ist die Marketing-Kommunikation die Stimme der Marke, Instrument eines Dialogs mit den Zielgruppen und damit Grundlage f�r den Aufbau des Markenimages. Die Darbietungsformen sind zahlreich und akustische Reize im Zusammenspiel mit anderen Sinneskan�len die Regel. Zwar gibt es allgemeine Erkenntnisse zu Sprache und Musik, doch lassen sie sich nur begrenzt auf den Einsatz akustischer Reize in der Kommunikation �bertragen. Simone Roth untersucht, wie akustische Reize in die integrierte Kommunikation f�r Marken zielgerichtet eingebunden werden k�nnen, und zeigt, dass sie durch den Integrationsgrad mit den weiteren in der Kommunikation verwendeten Sinnesmodalit�ten beeinflusst werden. Im Idealfall k�nnen akustische Reize wie Musik oder Jingles in inhaltlicher Abstimmung mit visuellen Reizen besser markenrelevantes Wissen vermitteln als ein rein visueller oder ein rein akustischer Reiz. Allerdings sind gro�e Sorgfalt und eine fundierte Planung erforderlich, denn ein akustischer Reiz ist in seiner Wirkung nicht neutral, sondern kann im schlimmsten Fall den Zweck der kommunikativen Ma�nahme konterkarieren und den Aufbau von Markenwissenskomponenten verhindern. InhaltsangabeDas Schattendasein akustischer Reize in der Kommunikation Einbindung akustischer Reize in die Markenkommunikation Wirkungen einer akustisch-visuellen Integration auf den Aufbau von Markenwissen Implikatio.

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Bibliografische Details

Titel: Akustische Reize als Instrument der Markenkommunikation von Simone Roth
Verlag: Gabler Auflage: 1., Aufl. (30. M�rz 2005)
Erscheinungsjahr: 2005
Sprache: Deutsch
ISBN-10: 3824483327
ISBN-13: 9783824483327
Einband: Hardcover
Auflage: Auflage: 1., Aufl. (30. M�rz 2005).
Zustand: gut
Gewicht: 2000 Gramm

�ber diesen Titel

Inhaltsangabe

Die Kommunikation ist die Stimme der Marke. Sie schafft Bekanntheit f�r eine Marke und baut ein Markenimage auf. Ein wesentlicher Erfolgsfaktor daf�r ist die Integration der kommunikativen Ma�nahmen. Dazu k�nnen verschiedene Kommunikationsebenen und -kan�le sowie unterschiedliche Sinnesmodalit�ten zum Einsatz kommen. Gerade die Wirkungspr�fung akustischer Reize und deren Einfluss auf die Markenbildung und Markenst�rkung wurden bislang vernachl�ssigt, obwohl sie von hoher praktischer und theoretischer Relevanz sind. So stellt das akustische Signal bei Intel oder der Telekom einen starken Reminder f�r die Marke dar, die Bacardi-Musik evoziert die bildliehen Szenen der Werbespots und zahlt damit auf das Markenimage ein. Gerade bei der herrschenden Marken-, Medien- und Kommunika� tionsflut und den zunehmend wenig involvierten Konsumenten ist der wirksame Markenaufbau durch Kommunikation auf eine nonverbale Vermittlung von Kommuni� kationsinhalten angewiesen, da diese beil�ufig und ohne gro�e gedankliche Anstren� gungen aufgenommen werden und deshalb besser wirken als die sprachliche Informa� tionsvermittlung. Ziel im Rahmen dieser Arbeit ist die �berpr�fung der Wirkung der Integration akustischer Reize in die Kommunikation f�r Marken. Dabei wirkt der akustische Kanal mit anderen Kan�len in der Kommunikation zusammen. Markenrealit�ten bilden sich �ber alle Modalit�ten hinweg. Findet eine inhaltliche oder formale Abstimmung zwischen den unterschiedlichen Modalit�ten statt, m�ssten diese sich gegenseitig st�rken und dadurch die Informationsaufnahme, -Verarbeitung und -Speicherung f�rdern. Werden hingegen modalit�tsspezifisch unterschiedliche Reize vermittelt, m�ssten sich diese gegenseitig hemmen und zu schlechteren Wirkungen f�hren. Austheoretischer Sicht gibt es bislang kaum Erkenntnisse zum Zusammenwirken von visuellen und akustischen Reizen.

�ber die Autorin bzw. den Autor

Dr. Simone Roth promovierte bei Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch am Institut f�r Marken- und Kommunikationsforschung der Universit�t Gie�en. Sie ist im Internationalen Marketing bei Schwarzkopf & Henkel in D�sseldorf t�tig.

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