Apoyo de famosos

Sprache: Spanisch

Verlag: Ediciones Nuestro Conocimiento Apr 2021, 2021

6202772298 / 9786202772297

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This item is printed on demand - it takes 3-4 days longer - Neuware -Este estudio de investigación examina el efecto del respaldo de celebridades sobre las actitudes hacia el anuncio, el producto, las intenciones de compra y la probabilidad de recomendación. Para probarlo, se han elegido dos patrocinadores diferentes para este estudio, a saber, un conocido experto en celebridades y un experto ficticio que no es una celebridad. El objetivo es identificar qué características son importantes para un respaldo de marca efectivo. Además, se examinan las diferencias entre los tipos de endosantes. La muestra utilizada para este estudio está compuesta principalmente por estudiantes de Holanda, Alemania y Ecuador. Además, los productos de alta participación se utilizan para probar el impacto del respaldo de la marca, a saber, dos tipos de automóviles (modelo de lujo versus modelo estándar). Los resultados de la investigación validan los modelos existentes sobre las características del endosante (modelo de atractivo de fuente, modelo de credibilidad de fuente e hipótesis de coincidencia) e identifican cuáles de estos elementos funcionan como factores clave para respaldos exitosos. 84 pp. Spanisch.…

Bestandsnummer des Verkäufers 9786202772297

Titel
Apoyo de famosos
Autor
Michael Strunck
Verlag
Ediciones Nuestro Conocimiento Apr 2021
Erscheinungsjahr
2021
Zustand
Neu
Einband
Taschenbuch
Sprache
Spanisch
ISBN-10
6202772298
ISBN-13
9786202772297
Artikelgewicht
143 Gramm
Abmessungen
220x150x6 mm

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