BRANDING AS A STRATEGIC TOOL TO REPOSITION A DESTINATION : A Survey Of Key Tourism Stakeholders In Zimbabwe

Sprache: Englisch

Verlag: LAP LAMBERT Academic Publishing, 2010

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nach der Bestellung gedruckt Neuware - Printed after ordering - The main purpose of this study was to develop a destination branding and positioning framework, with particular reference to the Zimbabwean experience. The theoretical underpinnings and concepts used in this study were destination marketing, destination branding and positioning, image and destination competitiveness. To provide a strategic context to the study, branding as a key element of destination marketing was clarified; the strategic role of branding /re-branding in the positioning/repositioning of a destination was outlined; international trends and best practices in branding and positioning were evaluated; and the destination marketing situation in Zimbabwe, with particular emphasis on the status of branding and positioning, was determined. To determine key stakeholder attitudes, experiences and expectations regarding the branding and positioning of Zimbabwe as a tourism destination, a stakeholder survey was carried out during 2006 and 2007. Stakeholder groups included in the survey were key industry representative bodies, national tourism authorities, publicity associations, tour operators and airlines flying into Zimbabwe.…

Bestandsnummer des Verkäufers 9783843371575

Titel
BRANDING AS A STRATEGIC TOOL TO REPOSITION A DESTINATION : A Survey Of Key Tourism Stakeholders In Zimbabwe
Autor
Joram Ndlovu
Verlag
LAP LAMBERT Academic Publishing
Erscheinungsjahr
2010
Zustand
Neu
Einband
Taschenbuch
Sprache
Englisch
ISBN-10
3843371571
ISBN-13
9783843371575
Artikelgewicht
661 Gramm
Abmessungen
220x150x26 mm

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