Brand Management (Paperback)

Michael Beverland

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Sprache: Englisch

Verlag: Sage Publications Ltd, London, 2021

1529720125 / 9781529720129

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Paperback. Presenting the basics of brand management, the book provides both a theoretical and practical guide to brands, placing emphasis on the theory that the consumer is a co-creator in a brand's identity.In a world in which social media and inclusive digital platforms have increased customer engagement, the role of brands and branding has changed. The line between the producer and the consumer has become blurred; consumers are no longer the recipients of brand identity, but the co-creators, playing a significant role in shaping new products and systems.Case studies include the Canterbury Crusaders, KVD Beauty, Kodak, Yamaha, Ottobock and Holland's rebrand as The Netherlands. Presenting the basics of brand management, the second edition provides both a theoretical and practical guide, placing emphasis on the theory that the consumer is a co-creator in a brands identity. Shipping may be from multiple locations in the US or from the UK, depending on stock availability.

Bestandsnummer des Verkäufers 9781529720129

Titel
Brand Management (Paperback)
Autor
Michael Beverland
Verlag
Sage Publications Ltd, London
Erscheinungsjahr
2021
Zustand
new
Einband
Paperback
Sprache
Englisch
ISBN-10
1529720125
ISBN-13
9781529720129
Auflage
2. Auflage

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