Brand management. Research, theory and practice

Sprache: Englisch

Verlag: Routledge, 2009

041544327X / 9780415443272

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Anbieter: Emile Kerssemakers ILAB, Heerlen, NiederlandeEmile Kerssemakers ILAB

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Paperback. 267 pages. Text in English. As new. For over two decades, it has been argued that the brand is an important value creator and should therefore be a top management priority. However, the definition of what a brand is remains elusive. This comprehensive textbook presents the reader with an exhaustive analysis of the scientific and paradigmatic approaches to the nature of brand as it has developed over the last twenty years. Taking a multi-disciplinary approach and offering an exhaustive analysis of brand research literature, it delivers a thorough understanding of the managerial implications of these different approaches to the management of the brand. Brand Mangement: Research, Theory and Practice fills a gap in the market, providing an understanding of how the nature of brand and the idea of the consumer differ in these approaches and offers in-depth insight into the opening question of almost every brand management course: "What is a brand?" 777g.

Bestandsnummer des Verkäufers 90582

Titel
Brand management. Research, theory and practice
Autor
Heding, Tilde, Charlotte F. Knutdzen, Mogens Bjerre
Verlag
Routledge
Erscheinungsjahr
2009
Einband
Softcover
Sprache
Englisch
ISBN-10
041544327X
ISBN-13
9780415443272
Artikelgewicht
777 Gramm
Verkäuferkataloge
Economie

Emile Kerssemakers ILAB

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