Building Models for Marketing Decisions
Sprache: Englisch
Verlag: Springer, Berlin, 2000
- Hardcover
- Neu
Anbieter: AHA-BUCH GmbH, Einbeck, DeutschlandAHA-BUCH GmbH
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Druck auf Anfrage Neuware - Printed after ordering - With advances in information technology and expertise in modeling, IRI introduced model-based services in the US that explain and predict essential parts of the marketplace. ACNielsen followed, and marketing researchers have been developing increasingly valid, useful and relevant models of marketplace behavior ever since. Models that provide information about the sensitivity of market behavior to marketing activities such as advertising, pricing, promotions and distribution are now routinely used by managers for the identification of changes in marketing programs that can improve brand performances. Building Models for Marketing Decisions, Second Editiondescribes up-dated marketing models that managers can use as an aid in decision making.
Bestandsnummer des Verkäufers 9780792377726
- Titel
- Building Models for Marketing Decisions
- Autor
- Peter S. H. Leeflang
- Verlag
- Springer, Berlin
- Veröffentlichungsjahr
- 2000
- Zustand
- Neu
- Einband
- Buch
- Sprache
- Englisch
- ISBN-10
- 0792377729
- ISBN-13
- 9780792377726
- Artikelgewicht
- 1.244 Gramm
- Abmessungen
- 240x160x36 mm
Building Models for Marketing Decisions describes marketing models that managers can use as an aid in decision making. It has long been known that even simple models outperform judgments in predicting outcomes in a wide variety of contexts. More complex models potentially provide insights about structural relations not available from casual observations. Although marketing models are now widely accepted, the quality of the marketing decisions is critically dependent upon the quality of the models on which those decisions are based. In this book, which is a revision and expansion of Naert and Leeflang's Building Implementable Marketing Models (1978), the authors discuss in detail the model-building process. They distinguish four parts in this process: specification, estimation, validation and use of models. Throughout the book, the authors provide examples and illustrations. This book will be of interest to researchers, analysts, managers and students who want to understand, develop or use models of marketing phenomena.
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