CÓMO PIENSAN LOS ALGORITMOS DE MARKETING

Sprache: Spanisch

Verlag: ESIC, MADRID, 2022

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Anbieter: Antártica, Madrid, M, SpanienAntártica

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No es cierto que los algoritmos sean omnipotentes. Al menos en marketing, lo son menos de lo que podrían ser por desconocimiento, rigidez, miopía estratégica, presunción y otras razones que aquí se describen. El big data ha traído consigo numerosas e importantes innovaciones, pero también ha relanzado una especie de glorificación de los datos y los procedimientos automáticos (es decir, los algoritmos) que la cultura del marketing ya conocía y había superado. Esta primera generación de marketing programático, que los gigantes de la economía digital lanzaron hace quince años y consolidaron en todo el mundo, puede mejorar significativamente y los resultados empresariales también. Pero primero necesitamos saber qué límites estratégicos y culturales los afectan. Esto es precisamente lo que propone este libro en beneficio de directivos, estudiantes de marketing y tecnologías de la información, así como de curiosos de las ciencias sociales que quieran obtener lo mejor de los algoritmos y sacarles el máximo partido. Índice Prólogo.- Prefacio.- Introducción.- Automatización en marketing: del Datum al Big Data.- Entor.…

Bestandsnummer des Verkäufers 1360922

Titel
CÓMO PIENSAN LOS ALGORITMOS DE MARKETING
Autor
BROGNARA, ROBERTO
Verlag
ESIC, MADRID
Erscheinungsjahr
2022
Zustand
New
Schutzumschlag
Nuevo
Buchtyp
LIBRO
Einband
Rustica (tapa blanda)
Sprache
Spanisch
ISBN-10
8418944706
ISBN-13
9788418944703
Auflage
01.
Verkäuferkataloge
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