Consumer-Centric Category Management: How to Increase Profits by Managing Categories Based on Consumer Needs
A.C. Nielsen, Al Heller, John Karolefski
Sprache: Englisch
Verlag: John Wiley & Sons, 2005
- Hardcover
- Gebraucht

Anbieter: Strand Book Store, ABAA, New York, NY, USAStrand Book Store, ABAA
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In den WarenkorbArtikelbeschreibung des Verkäufers
Recently, new technologies, new approaches, and new research have significantly altered the category management landscape. Arguing that category managers too oftenneglect the most important part of the equation - the consumer - this indispensable guide helps marketers keep up with the evolution of category management without abandoning the proven basics. Marketers who want to win in today's cutthroat marketplace should start here.
Bestandsnummer des Verkäufers 1436139
- Titel
- Consumer-Centric Category Management: How to Increase Profits by Managing Categories Based on Consumer Needs
- Autor
- A.C. Nielsen, Al Heller, John Karolefski
- Verlag
- John Wiley & Sons
- Erscheinungsjahr
- 2005
- Zustand
- Good
- Einband
- Hardcover
- Sprache
- Englisch
- ISBN-10
- 0471703591
- ISBN-13
- 9780471703594
- Verkäuferkataloge
- BUSINESS-MANAGEMENT
New ideas are emerging – from "trip management" to "aisle management" to "customer management." Whether a new descriptor emerges to replace "category management" is yet to be seen. Even if that does happen, what won’t change is the overall objective – to help retailers and their manufacturer partners succeed by offering the right selection of products that are marketed and merchandised based on a complete understanding of the consumers they are committed to serving.
This book, which explores both the state of and the state-of-the-art in category management, is for everyone with a vested interest in category management. It can serve such a broad audience because category management is about bringing a structured process to how executives think and make decisions about their businesses, no matter what information and information technology they have access to.
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Über die Autorin bzw. den Autor
JOHN KAROLESKI is Editor of an e-magazine called CPGmatters.com. It covers in-store marketing and category management. He is the coauthor of two books, Target 2000: The Rising Tide of TechnoMarketing and All About Sampling. He was formerly senior editor of Supermarket News and editor in chief of Brand Marketing.
AL HELLER, President of Dis-tinct Communications, LLC, is the author of numerous consumer packaged goods industry studies and three books. He was formerly editor in chief of Nonfoods Merchandising and Supermarket HQ Quarterly, and executive editor of Drug Store News.
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