Digital Advertising Theory (Paperback)

Sprache: Englisch

Verlag: Taylor & Francis Ltd, London, 2026

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Paperback. Now in its fourth edition, Digital Advertising Theory examines how technological and media transformations are reshaping the foundations of advertising theory and practice. As digital advertising becomes increasingly data-driven, interactive, and complex, this volume revisits core advertising theories and evaluates their relevance within todays evolving media environment.Building on earlier editions, this book is grounded in a contemporary definition of digital advertising that provides a conceptual foundation for understanding digital advertising as a dynamic, multifaceted system. Across this volume, contributors explore how advertising operates across platforms including social media, mobile environments, video, gaming, and AI-driven systems. This book examines developments, such as artificial intelligence, computational advertising, personalization, immersive media, and algorithmic processes, and considers how these forces are transforming how advertising messages are created, delivered, and evaluated. This volume brings together diverse theoretical perspectives to reassess foundational models of persuasion and audience response in light of contemporary digital conditions. Contributors examine how evolving forms of interactivity, data use, and platform dynamics shape consumer cognition, engagement, and behavior.Providing both a rigorous theoretical foundation and a forward-looking research agenda, Digital Advertising Theory is an essential resource for scholars, students, and professionals in advertising, marketing, communication, media studies, and psychology. This book examines how technological and media transformations are reshaping the foundations of advertising theory and practice. As digital advertising becomes increasingly data-driven, interactive, and complex, this volume revisits core advertising theories and evaluates their relevance within todays evolving media environment. This item is printed on demand. Shipping may be from our Sydney, NSW warehouse or from our UK or US warehouse, depending on stock availability.…

Bestandsnummer des Verkäufers 9781032937618

Titel
Digital Advertising Theory (Paperback)
Autor
Shelly Rodgers
Verlag
Taylor & Francis Ltd, London
Erscheinungsjahr
2026
Zustand
new
Einband
Paperback
Sprache
Englisch
ISBN-10
1032937610
ISBN-13
9781032937618
Auflage
4. Auflage

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